In Amazon, catturare il servizio clienti è solo il primo passo. Mantenere l'attenzione e trasformarla in vendite richiede strategie di marketing intelligenti ed efficaci. Uno degli strumenti più potenti nell'arsenale di un venditore di Amazon è il retargeting e il display sponsorizzato da Amazon è la soluzione migliore per raggiungerlo.
Il display sponsorizzato da Amazon è una piattaforma pubblicitaria per i pagamenti click (PPC) progettata per aiutare i venditori a raggiungere i potenziali clienti in diverse fasi della canalizzazione di acquisto. Attraverso campagne di retargeting, puoi connetterti con gli acquirenti che hanno mostrato interesse per i tuoi prodotti o prodotti simili, aumentando le possibilità di conversione.
Questo strumento non solo ti consente di indirizzare gli utenti all'interno di Amazon, ma anche al di fuori della piattaforma, estendendo la portata e massimizzando le opportunità di vendita.
Indice
Cos'è il display sponsorizzato da Amazon?
Amazon Sponsored Display è uno strumento pubblicitario che fa parte delle opzioni pubblicitarie sponsorizzate da Amazon , insieme a prodotti sponsorizzati e marchi sponsorizzati.
Precedentemente noto come pubblicità di visualizzazione del prodotto (pubblicità di prodotti di prodotto), questi annunci consentono ai venditori di raggiungere vari obiettivi, come l'aumento del riconoscimento del marchio, l'aumento del traffico nelle pagine di dettaglio del prodotto e la promozione di nuovi prodotti.
Una caratteristica eccezionale degli annunci di visualizzazione sponsorizzati è che possono essere mostrati sia all'interno che all'esterno di Amazon , consentendo un ambito di ambito maggiore e retargeting dei clienti.
Posizione degli annunci display sponsorizzati da Amazon
Gli annunci di visualizzazione sponsorizzati possono apparire in diversi punti all'interno di Amazon, tra cui pagine di dettaglio del prodotto e altre sezioni del sito , sia su dispositivi desktop che mobili.
Inoltre, questi annunci possono essere mostrati su siti Web esterni che fanno parte della rete pubblicitaria Amazon , sebbene questa opzione non sia ancora disponibile per tutti i venditori e i fornitori in Germania.
Modello di costo di una pubblicità display sponsorizzata da Amazon
Come con altri annunci sponsorizzati da Amazon, gli annunci display sponsorizzati vengono fatturati secondo il Principio di pagamento Click (PPC) . Viene pagato solo quando un acquirente fa clic sull'annuncio e le impressioni sono gratuite. Non è richiesto un investimento minimo per questo tipo di annuncio, il che lo rende accessibile per una vasta gamma di fornitori.
Creazione di una campagna di visualizzazione sponsorizzata da Amazon
Per creare una campagna di visualizzazione sponsorizzata, alcuni requisiti devono prima soddisfare. menu "Pubblicità" di fornitore/Seller Central, le "campagne" e fai clic su "Crea campagna" . Successivamente, il display sponsorizzato come tipo di campagna.
Nei seguenti passaggi, il nome della campagna, la sua durata e il budget sono definiti. Viene scelto il prodotto da annunciare e viene scelto l'orientamento della campagna, che può essere per gruppo target o per prodotto.
Selezione dell'orientamento
Il display sponsorizzato offre tre opzioni di orientamento:
- Orientamento per gruppo oggettivo (interesse): viene stabilita un'offerta per clic e vengono selezionate aree di interesse pertinenti per il prodotto annunciato.
- Orientamento del prodotto: vengono scelti prodotti specifici per mostrare l'annuncio, essendo in grado di scegliere di affrontare i propri prodotti di concorrenza.
- Orientamento della categoria: le categorie di prodotti sono selezionate per mostrare l'annuncio agli acquirenti che cercano prodotti simili o complementari.
Display sponsorizzato da Amazon contro Amazon DSP
Display sponsorizzato
- Disponibilità: attualmente, solo per i fornitori in Germania.
- Orientamento: gruppi oggettivi o retargeting (non ancora disponibili per tutti i venditori).
- Modello di costo: CPC (costo per clic).
- Annunci: generato automaticamente (solo il titolo è personalizzabile).
- Requisiti: registrazione nei marchi.
- Obiettivi: aumentare il riconoscimento del marchio, aumentare il traffico nelle pagine di dettaglio del prodotto e promuovere nuovi prodotti.
Amazon DSP
- Disponibilità: disponibile per qualsiasi inserzionista.
- Orientamento: orientamento e retargeting con maggiore controllo sul pubblico.
- Modello di costo: CPM (costo per mille impressioni) con un budget minimo di circa 10.000 EUR.
- Annunci: totalmente personalizzabile.
- Requisiti:
- Obiettivi: aumentare l'impatto delle pubblicità mediante ribasso, aumentare i prodotti/pagine di traffico a destinazione e migliorare il riconoscimento del marchio.
Conclusione
Gli annunci di display sponsorizzati offrono un modo redditizio per inserire annunci su Amazon e, potenzialmente, su una piattaforma. Man mano che Amazon espande tutte le opzioni di orientamento di più venditori e fornitori, questo strumento diventerà ancora più prezioso.
Il retargeting, in particolare, è un'opzione di orientamento che può essere costosa in Amazon DSP, ma offre grandi benefici in termini di portata e conversione.
