Amazon DSP è la nuova piattaforma pubblicitaria e campagne programmatiche di Amazon che include la gestione pubblicitaria programmatica degli annunci nei mercati di Amazon (Amazon Ads), Amazon Music, Amazon Stores, Twitch, The Amazon Kindle Ads, The Prime TV Annuncements e, in aggiunta, gli annunci in altri canali propri ed esterni di Amazon.
Dal punto di vista dell'inserzionista, è il modo più efficiente (fino ad ora) per automatizzare l'acquisto di spazi pubblicitari online. Grazie all'apprendimento automatico , ai big data e all'intelligenza artificiale - quei termini così alla moda negli ultimi anni - ora è molto più facile raggiungere il pubblico giusto, al momento preciso.
COME? Grazie a un concetto più tradizionale: quello della domanda e dell'offerta.
Come funziona Amazon DSP?
Da un lato, gli SSP ( piattaforme laterali di alimentazione ) offrono l'inventario (spazi pubblicitari) dei diversi editori; E dall'altro, i DSP ( piattaforme laterali della domanda , nel nostro caso Amazon Demand Side Platform ) facilitano l'acquisto di questi spazi pubblicitari attraverso un sistema di offerta automatica ( offerta in tempo reale ).
Nel mezzo si trova lo scambio di annunci , il mercato in cui si verifica l'interazione tra i due. Pertanto, Amazon DSP è appeso agli strumenti di marketing Amazon offerti da Amazon .
Gli annunci programmatici ci permetteranno di raggiungere più pubblico quando lanciamo nuovi prodotti e generiamo pubblicità digitale dinamica, campagne segmentate, influiscono sul pubblico esistente e reim-immerge.
Secondo Alberto López, uno specialista del marketing digitale, la capacità di "Amazon DSP di integrare i dati dei consumatori di Amazon con i comportamenti di navigazione e acquisto consente alle campagne di essere estremamente precise ed efficaci, il che implica un cambiamento fondamentale nella pubblicità online".
Chi può usare Amazon DSP?
Per iniziare, il servizio Amazon DSP è disponibile per gli inserzionisti che vendono prodotti su Amazon e anche per coloro che non lo fanno. In effetti, può essere utilizzato per promuovere i prodotti anche se il marchio non ha un negozio su Amazon.
A parte coloro che lo usano hanno due opzioni :
- Self -service : dove il cliente ha il controllo totale di annunci e campagne.
- Servizio gestito : preferibile per le aziende che desiderano accedere all'inventario Amazon DSP o necessitano di un particolare consiglio per gli annunci programmatici. Questa opzione richiede un investimento minimo che varia in base al paese.
Qual è il differenziale Amazon DSP?
Esistono diversi punti in cui Amazon DSP differisce dalle altre piattaforme di acquisto programmatiche esistenti. Diamo un'occhiata ad alcuni di loro:
Pubblico esclusivo
Per cominciare, Amazon è il leader del mercato online in Spagna con una penetrazione tra i consumatori dell'80% (ben al di sopra del resto dei mercati, che sono tra il 19 e il 50%)*.
Inoltre, Amazon è un ecosistema completo che contiene i dati degli utenti durante il suo percorso del cliente : poiché inizia a esplorare, i tempi che visitano una determinata categoria, studia opinioni in diversi articoli, aggiunge prodotti all'elenco dei desideri, effettuano l'acquisto e persino iscriviti.
Tutte queste informazioni sono organizzate e classificate in centinaia di pubblico disponibile per gli inserzionisti , il che consente non solo di ottimizzare la rilevanza nel targeting delle loro campagne, ma anche tenere traccia della conversione degli utenti, se l'inserzionista vende su Amazon. Ciò non è possibile attraverso altri DSP . Senza dimenticare che Amazon non è solo e-commerce: il suo pubblico nutre anche il video Prime, Twitch, e probabilmente vedremo più ambienti come Amazon Music inclusi nel DSP.
Builder del pubblico e sovrapposizione
Oltre alle centinaia di un pubblico classificato che possiamo trovare su Amazon DSP, rende anche disponibile uno strumento self-service dove creare un pubblico ad hoc . Possiamo componirli in base ai prodotti che desideriamo, marchi, prodotti simili, visite di Amazon Stores, interazioni su Amazon Prime Video, persino a contrassegnare il pubblico di alcuni streamer , canali o categoria.
Come se ciò non bastasse, ci consente anche di scoprire nuovo attraverso il " rapporto di sovrapposizione " : da un determinato pubblico (ad esempio, quello che funziona meglio per noi), possiamo scaricare un rapporto con altri pubblici correlati ordinati per livello di affinità e dimensioni.
