Immagina di aver preparato una campagna per vendere i tuoi prodotti su Amazon , hai investito e usato i social network, progettato una buona newsletter e l'hai lanciata. E adesso cosa? Come puoi misurare i risultati per mantenere il controllo della tua attività? Scopri cos'è l'attribuzione di Amazon e come puoi trarre vantaggio per prendere il controllo della tua attività.
Indice
Cos'è l'attribuzione di Amazon e come può avvantaggiarti
Innanzitutto, strumento analitico Amazon . È una funzione totalmente gratuita per i venditori del mercato con cui gli utenti che registrano il loro marchio possono facilmente valutare l' campagne pubblicitarie esterne di Amazon vincere un cashback per ogni vendita generata da queste campagne.
Allo stesso tempo, promuovi i tuoi prodotti sulla pubblicità di Amazon , puoi utilizzare canali esterni come campagne pubblicitarie esterne, social network e/o e -mail , di pari importanza e portata, che svolgono anche un ruolo chiave nel processo di acquisto per le vendite delle tue attività
Con l'obiettivo di misurare i risultati di una campagna , Amazon Attribution estrae le informazioni dai canali multimediali ad Amazon che hai usato per la campagna. Inoltre, questa funzione è disponibile negli Stati Uniti, nel Regno Unito, in Canada, in Spagna, Francia, Italia e Germania.
Come abbiamo detto, ogni vendita genera un cashback sull'importo dell'ordine che ha un impatto sul saldo Amazon sotto forma di sconti sulle commissioni applicate dalla piattaforma.
Quali funzioni ha l'attribuzione di Amazon?
Da un lato, Amazon Attribution fornisce informazioni sulle campagne di marketing che si sviluppano al di fuori di Amazon, che portano alle pagine del prodotto e dei negozi Amazon. Inoltre, serve a monitorare le attività di acquisto di clienti in Amazon, ovvero l'intero processo che svolgono passo dopo passo. Possiamo dividerlo, principalmente, nelle tre funzioni che vedremo di seguito.
Misurazione della campagna
L'attribuzione di Amazon rende i report disponibili agli utenti. Questi includono le informazioni necessarie per analizzare le metriche del traffico sul tuo annuncio, misurando dalle opinioni sulle pagine ai prodotti aggiunti al paniere, comprese le metriche di conversione di Amazon . In particolare, raccogli i seguenti dati:
- Percentuale di clic o CTR (velocità di click-through)
- Impressioni: numero di volte in cui è stato visto un prodotto
- Visualizzazioni della pagina di dettaglio o visualizzazioni della pagina di dettaglio
- Numero di acquisti su ciascun canale
- Ogni prodotto aggiunto al carrello
- Vendite totali
Ottimizzazione della campagna
In secondo luogo, l'identificazione del pubblico di destinazione porta al miglioramento della campagna. COME? Puoi concentrare la tua campagna sui canali che funzionano meglio grazie alla scoperta dell'efficacia dei seguenti elementi della tua campagna:
- Cerca annunci
- Annunci nei social network
- Visualizza annunci
- Annunci video
- Campagne di posta elettronica di marketing
Puoi aggiungere, entrambi i canali forniti da Amazon Attribution (YouTube, Tiktok, Google Ads ...) e i tuoi canali.
Pianificazione della campagna
In terzo luogo, se come nel punto precedente, abbiamo visto come e dove i clienti rispondono meglio, possiamo adattare il piano aziendale per le prossime campagne di annunci.
Inoltre, avrai una visione più chiara del traffico di pagamento e del traffico organico che il tuo prodotto riceve su Amazon. In questo modo, puoi rafforzare le aree in cui vedi dati più deboli per guidare il tuo pubblico di destinazione verso l'acquisto finale. A parte, il traffico organico migliorerà la tua posizione sul mercato.
I 4 vantaggi principali
- Fornisce informazioni sulla canalizzazione di vendita: fa luce sulle metriche di conversione degli acquirenti durante il processo di acquisto: dagli acquirenti di nuovi marchi, a quelli aggiunti al paniere e alla vendita. In questo modo, puoi valutare e regolare la tua strategia per generare consapevolezza del marchio.
- Misura le prestazioni: consente l'accesso ai dati sul vero impatto delle vendite. In questo modo, puoi sapere quali canali sono quelli che funzionano meglio per la tua attività e fanno a meno di coloro che non forniscono risultati.
- Copre tutti i tipi di dispositivi: raccogliere dati da tutte le conversioni, sia computer, laptop che dispositivi mobili.
- Preparare rapporti multidimensionali e visivi: per rivedere le prestazioni della campagna, è possibile estrarre il rapporto che desideri in quanto hai bisogno di informazioni sul canale, sulla campagna, sulla parola chiave, sul materiale o sul prodotto.
Come puoi usare l'attribuzione Amazon
Segui il processo di acquisto su Amazon
Per cominciare, le opzioni di monitoraggio consentono di identificare dove gli acquirenti di Amazon sono forniti con le pagine dei dettagli del prodotto o Amazon Store. In questo modo, puoi misurare l'efficacia della tua campagna quando mostri il tuo prodotto e genera conversioni.
Campagne più strategiche
In secondo luogo, quando hai una chiara idea del processo di acquisto, puoi identificare i punti di forza e di debolezza delle tue campagne, cogliere l'occasione per lanciare un remarketing, vendite incrociate o persino progettare nuovi prodotti.
Conosci meglio i tuoi clienti
Una volta che hai usato le etichette, puoi raccogliere informazioni sul tuo pubblico di destinazione in base alle pubblicazioni sui social media collegati al tuo negozio e alle pagine dei prodotti.
Migliora il tuo investimento
Se controlli il monitoraggio del traffico per marchi e fornitori, puoi identificare se la tua campagna di marketing deve rafforzare o rinunciare a un canale specifico. In questo modo, capisci il ritorno sull'investimento (ROI), che consente un controllo più esaustivo del denaro nelle campagne.
Genera la consapevolezza del marchio
Inoltre, l'utilizzo dell'attribuzione di Amazon è la chiave per i marchi il cui catalogo è disponibile solo sul mercato, questo è il suo unico modo per ottenere visibilità online. Resort a questa funzione aiuta ad attrarre più acquirenti che si fidano del sigillo Amazon più di un venditore esterno.
Misura il traffico del tuo marchio
Per misurare il traffico, è necessario utilizzare le etichette per personalizzare l'URL e quindi misurare i clic e le conversioni per ciascuna risorsa relativa al prodotto Amazon. Grazie a queste etichette, è più facile studiare i risultati di ciascun canale.
I tag di attribuzione Amazon sono fondamentali per vedere i risultati di ogni campagna sulle pagine dei prodotti Amazon. Consentono l'accesso a statistiche specifiche per scoprire da dove provengono i tuoi acquirenti.
Per esempio:
- Display di annunci
- Pagamento degli annunci di piattaforme esterne come Google
- Articoli del blog
- Pubblicazioni nei social network
- Ricerche organiche
- Newsletter in e-mail marketing
Invece di aspettare che gli acquirenti trovino i tuoi prodotti su Amazon, ottimizza i tuoi elenchi e inizia a conoscere il tuo pubblico di destinazione. Più traffico è sinonimo di più vendite, purché sia un traffico ben diretto di un pubblico target ben definito.
In conclusione, avere tutti i dati necessari è la chiave per ottimizzare e pianificare le strategie digitali. Sia che tu stia facendo i tuoi primi passi in Amazon come se avessi già esperienza nelle campagne, Amazon Attribution ti dà una chiara visione dei risultati di questa strategia. Vuoi scoprire cosa funziona con i tuoi clienti a beneficio del tuo marchio? Approfitta delle funzioni di questo strumento e porta il tuo marchio al successo.
In Azzgency siamo esperti di campagne di attribuzione Amazon e abbiamo i nostri strumenti per la misurazione. Contattaci per ulteriori informazioni .
