Si vous vous êtes déjà demandé comment certaines marques semblent savoir exactement ce dont les clients ont besoin, cet article vous donnera des réponses, car nous parlons de segmentation avancée sur Amazon DSP (plate-forme côté demande).
La segmentation avancée est un outil puissant qui vous permet de vous connecter avec les bonnes personnes au bon moment, ce qui peut transformer radicalement les performances d'une campagne publicitaire.
Indice
- Types de segmentation sur Amazon DSP
- Comment choisir le type de segmentation approprié pour chaque campagne?
- Exemples de segmentation efficace
- Utilisations pratiques pour améliorer le ciblage à différentes étapes de l'entonnoir
- Conseils pour optimiser les campagnes grâce à une segmentation avancée
- Importance de l'exclusion du public
Types de segmentation sur Amazon DSP
Amazon DSP vous permet de créer des segments d'audience personnalisés en fonction de différentes dimensions. Cela comprend:
Intérêts
Pensez-y: une personne recherche un nouveau vélo et a navigué à travers plusieurs sites, lisant des critiques et compare les modèles. La segmentation des intérêts est basée sur cela: il permet aux marques d'atteindre les personnes qui ont déjà manifesté leur intérêt dans des catégories spécifiques . C'est comme si la publicité parlait la langue de cette personne.
Démographie
La segmentation démographique est un peu plus technique, mais non moins importante. Il s'agit d' utiliser des données telles que l'âge, le sexe, le revenu et l'emplacement . Par exemple, une marque de produits de beauté pourrait vouloir s'adresser aux jeunes femmes dans les zones urbaines. L'utilisation de ces informations vous permet de créer des annonces qui résonnent vraiment avec votre public cible. Par conséquent, dans ce cas, c'est comme si la publicité s'adapte à la personne et à ses besoins.
Événements de la vie
La segmentation des événements de la vie est une autre approche intéressante. Il fait référence à des moments importants dans la vie des gens, comme le mariage, une décision ou l'arrivée d'un bébé . Par exemple, s'il existe un magasin de meubles qui lance une campagne destinée aux personnes qui viennent de déménager, ils peuvent offrir des rabais sur des produits spécifiques. De cette façon, les annonces sont plus pertinentes et opportunes.
Comment choisir le type de segmentation approprié pour chaque campagne?
Choisir une segmentation adéquate peut sembler compliquée, donc voici quelques conseils pratiques pour bien le faire:
- Définissez vos objectifs: tout d'abord, demandez ce que vous voulez atteindre. Si votre objectif est simplement d'augmenter la visibilité de votre marque, la segmentation des intérêts pourrait être idéale. Cependant, si vous recherchez des conversions, vous devrez peut-être vous concentrer sur la démographie ou les événements de la vie.
- Connaissez votre public: étudiez qui sont vos consommateurs idéaux, ce qu'ils aiment, ce qui les motive. Cela vous aidera à décider quel type de segmentation utiliser.
- Apprenez du passé: jetez un œil aux campagnes que vous avez déjà faites. Qu'est-ce qui a bien fonctionné? Non? Cela peut vous offrir de précieuses leçons pour les décisions futures.
Exemples de segmentation efficace
Regardons quelques exemples qui montrent comment faire une segmentation efficace:
Sur le marché
La segmentation sur le marché, c'est comme être à la rôle au bon moment. Il s'agit d'un type puissant de segmentation car les utilisateurs sont déjà dans la phase de considération d'achat. Si quelqu'un cherche une nouvelle voiture, une marque de voiture peut aller chez cette personne avec des annonces spécifiques sur des modèles qui l'intéressent.
Événements de la vie
Considérez un magasin de vêtements qui sait que de nombreuses personnes traversent des changements importants dans leur vie. Ils pourraient réaliser des publicités à ceux qui se déplacent, offrant des rabais sur des vêtements adéquats pour de nouvelles occasions. En faisant cela, ils augmentent la pertinence de leurs annonces.
Intérêts spécifiques
Supposons que vous ayez une marque d'aliments sains. Vous pourriez aller aux personnes intéressées par des régimes spécifiques, tels que Vegan ou La Paleo. En personnalisant vos annonces en fonction de ces intérêts, vous rendez votre message plus attrayant et pertinent pour eux.
Utilisations pratiques pour améliorer le ciblage à différentes étapes de l'entonnoir
La segmentation avancée s'applique non seulement à un seul moment; Il peut être utilisé dans différentes phases de l'entonnoir de vente:
- Conscience: Dans la partie supérieure de l'entonnoir, utilisez la segmentation des intérêts pour attirer l'attention de nouveaux publics. Utilisez des publicités créatives qui mettent en évidence ce que vous offrez et capturez l'intérêt des clients potentiels.
- Considération: Au milieu, la segmentation démographique peut vous aider à atteindre ceux qui correspondent à votre profil client idéal. Ici, vous pouvez présenter des produits qui les intéressent vraiment.
- Conversion: Au bas de l'entonnoir, il est temps d'être plus direct. Utilisez la segmentation «Mmarket» et les événements de la vie pour s'adresser aux personnes prêtes à effectuer un achat. Ici, il peut être très efficace d'offrir des promotions spéciales.
Conseils pour optimiser les campagnes grâce à une segmentation avancée
Avec ces conseils, vous pouvez maximiser vos campagnes:
- Effectuez des tests A / B: Expérimentez, testez différents types de segmentation et de conceptions dans vos annonces pour voir ce qui fonctionne le mieux. Cela vous donnera des informations claires sur ce que votre public préfère.
- Surveillez et ajustez: utilisez des outils d'analyse pour suivre les performances de vos campagnes. Si quelque chose ne fonctionne pas, vous devez faire les paramètres.
- Combinez les données: ne vous limitez pas à un seul type de segmentation. En combinant les premières, deuxième et troisième données, vous pouvez créer des profils d'audience plus complets.
- Exclusion du public: exclut ceux qui ne sont pas pertinents pour votre campagne. Si vous faites la promotion de produits de luxe, cela n'a aucun sens de montrer des annonces à ceux qui recherchent des options moins chères. L'exclusion optimise votre budget et améliore les performances, mais nous vous donnons déjà plus de détails à ce sujet dans la section suivante.
Importance de l'exclusion du public
L'exclusion du public consiste à identifier et à éviter les annonces à ceux qui ne sont pas intéressés par ce que vous offrez . Comme nous commençons auparavant, si vous faites la promotion d'articles élevés, excluez ceux qui recherchent des offres peuvent vous aider à économiser de l'argent et à rendre vos annonces plus efficaces.
En outre, il améliore l'expérience utilisateur et, en affichant des annonces uniquement à ceux qui ont une plus grande probabilité de conversion, augmentent les taux de clics et, par conséquent, le retour sur investissement.
Comme vous pouvez le voir, la segmentation avancée sur Amazon DSP est un outil incroyable qui permet aux marques de se connecter efficacement avec leur public idéal. En profitant des différentes options de segmentation, vous pouvez créer des campagnes personnalisées qui attrape les consommateurs.
