Amazon DSP est la nouvelle plate-forme publicitaire et les campagnes programmatiques d'Amazon qui comprend la gestion publicitaire programmatique des publicités sur les marchés Amazon (Amazon Ads), Amazon Music, Amazon Stores, Twitch, The Amazon Kindle Ads, The Prime TV Annonces et, en plus, les publicités dans d'autres chaînes propres et externes d'Amazon.
Du point de vue de l'annonceur, c'est le moyen le plus efficace (jusqu'à présent) d'automatiser l'achat d'espaces de publicité en ligne. Grâce à l' apprentissage automatique , au Big Data et à l'intelligence artificielle - ces termes si à la mode ces dernières années - il est maintenant beaucoup plus facile d'atteindre le bon public, au moment précis et à la place.
Comme? Grâce à un concept plus traditionnel: celui de l'offre et de la demande.
Indice
Comment fonctionne Amazon DSP?
D'une part, les SSP ( plates-formes latérales ) offrent l'inventaire (espaces publicitaires) des différents éditeurs; Et de l'autre, les DSP ( plates-formes côté de la demande , dans notre cas, la plate-forme côté Amazon Demand ) facilitent l'achat de ces espaces publicitaires via un système d'offre automatique ( offre en temps réel ).
Au milieu est l' échange d'annonces , le marché où l'interaction entre les deux se produit. Ainsi, l'Amazon DSP est suspendue aux outils de marketing Amazon offerts par Amazon .
Les annonces programmatiques nous permettront d'atteindre plus de public lorsque nous lançons de nouveaux produits et générerons de la publicité numérique dynamique, des campagnes segmentées, un impact sur le public existant et réimpactant.
Selon Alberto López, spécialiste du marketing numérique, «La capacité d'Amazon DSP à intégrer les données des consommateurs d'Amazon avec les comportements de navigation et d'achat permet aux campagnes extrêmement précises et efficaces, ce qui implique un changement fondamental dans la publicité en ligne».
Qui peut utiliser Amazon DSP?
Pour commencer, le service Amazon DSP est disponible pour les annonceurs qui vendent des produits sur Amazon et aussi pour ceux qui ne le font pas. En fait, il peut être utilisé pour promouvoir les produits même si la marque n'a pas de magasin sur Amazon.
En dehors de ceux qui l'utilisent ont deux options :
- Auto-service : où le client a un contrôle total des publicités et des campagnes.
- Service géré : préférable pour les entreprises qui souhaitent accéder à l'inventaire Amazon DSP ou qui ont besoin d'un conseil particulier pour les annonces programmatiques. Cette option nécessite un investissement minimum qui varie selon le pays.
Quel est le différentiel Amazon DSP?
Il y a plusieurs points où Amazon DSP diffère des autres plates-formes d'achat programmatiques existantes. Regardons certains d'entre eux:
Public exclusif
Pour commencer, Amazon est le leader du marché en ligne en Espagne avec une pénétration parmi les consommateurs de 80% (bien au-dessus du reste des marchés, qui se situent entre 19% et 50%) *.
De plus, Amazon est un écosystème complet qui contient des données utilisateur tout au long de son parcours client : puisqu'il commence à explorer, les temps qui visitent une certaine catégorie, étudie les opinions dans différents articles, ajoute des produits à la liste des désir, effectuent l'achat et même souscrit.
Toutes ces informations sont organisées et classées en centaines de publics disponibles pour les annonceurs , ce qui permet non seulement d'optimiser la pertinence dans le ciblage de leurs campagnes, mais aussi de suivre la conversion des utilisateurs, si l'annonceur se vend sur Amazon. Ce n'est pas possible grâce à d'autres DSP . Sans oublier qu'Amazon n'est pas seulement le commerce électronique: son public nourrit également la vidéo Prime, Twitch, et nous verrons probablement plus d'environnements tels que la musique Amazon incluse dans le DSP.
Public constructeur et chevauchement
En plus des centaines de publics catégorisés que nous pouvons trouver sur Amazon DSP, il met également à disposition un outil en libre-service où créer un public ad hoc . Nous pouvons les composer en fonction des produits que nous voulons, des marques, des produits similaires, des visites de magasins Amazon, des interactions chez Amazon Prime Video, même un public contractuel de certains streamers , canaux ou catégorie.
Comme si cela ne suffisait pas, cela nous permet également de découvrir de nouveaux via le « rapport de chevauchement » : à partir d'un public donné (par exemple, celui qui fonctionne le mieux pour nous), nous pouvons télécharger un rapport avec d'autres publics connexes commandés par le niveau d'affinité et de taille.
