Amazon DSP est la nouvelle plateforme publicitaire d'Amazon pour les campagnes programmatiques, la gestion de la publicité programmatique sur Amazon Marketplaces (Amazon Ads), Amazon Music, Amazon Stores, Twitch, Amazon Kindle Ads, Prime TV Ads , ainsi que des publicités sur d'autres chaînes Amazon et externes.
Du point de vue de l'annonceur, il est le moyen le plus efficace (jusqu'à présent) d'automatiser l'achat d'espaces publicitaires en ligne. Grâce à l'apprentissage automatique , aux mégadonnées et à l'intelligence artificielle - des termes qui ont été tendus ces dernières années - il est désormais beaucoup plus facile d'atteindre le bon public au moment et au lieu exact.
Comment? Grâce à un concept traditionnel: l'offre et la demande.
Indice
Comment fonctionne Amazon DSP?
D'une part, les SSP ( plates-formes latérales ) offrent l'inventaire (espaces publicitaires) de différents éditeurs; D'un autre côté, les DSP ( plates-formes côté de la demande , dans notre cas, la plate-forme côté Amazon Demand ) facilitent l'achat de ces espaces via un système d'appel d'offres automatique ( enchère en temps réel ).
Situé au milieu se trouve l' échange d'annonces , le marché où l'interaction entre les deux se produit. Ainsi, l'Amazon DSP fait partie des outils de marketing Amazon offerts par Amazon .
Les annonces programmatiques nous permettront d'atteindre un public plus large lors du lancement de nouveaux produits ainsi que de générer des campagnes publicitaires numériques dynamiques, des campagnes segmentées, un impact sur le public existant et les réengager.
Selon Alberto López, spécialiste du marketing numérique, «La capacité d'Amazon DSP à intégrer les données des consommateurs Amazon aux comportements de navigation et d'achat permet aux campagnes d'être extrêmement précises et efficaces, marquant un changement fondamental dans la publicité en ligne».
Qui peut utiliser Amazon DSP?
Pour commencer, le service Amazon DSP est disponible pour les annonceurs qui vendent des produits sur Amazon et aussi à ceux qui ne le font pas. En effet, il peut être utilisé pour promouvoir les produits même si la marque n'a pas de magasin sur Amazon.
ADIONIONNIONNIONNELLEMENT, les utilisateurs ont deux options :
- Sel-Service : où le client a un contrôle total sur les annonces et les campagnes.
- Service géré : Précéder pour les entreprises qui souhaitent accès à l'inventaire Amazon DSP ou qui ont besoin de conseils spécifiques pour les annonces programmatiques. Cette option nécessite un investissement minimum qui varie selon le pays.
Qu'est-ce qui distingue Amazon DSP?
Il y a plusieurs points où Amazon DSP diffère des autres plates-formes d'achat programmatiques existantes. Regardons la somme d'eux:
Public exclusif
Pour commencer, Amazon est le principal marché en ligne en Espagne avec une pénétration des consommateurs à 80% (bien au-dessus des autres marchés, qui varient de 19% à 50%) *.
De plus, Amazon est un écosystème complet qui contient des données d'utilisateurs sur l'ensemble du parcours client : à partir du moment où ils commencent à naviguer, les moments où ils visitent une catégorie spécifique, étudient les critiques sur différents articles, ajoutent des produits à leur lish, font un achat et même s'abonnera.
Toutes ces informations sont organisées et classées en centaines de publics disponibles pour les annonceurs , permettant non seulement d'optimiser la réaction dans le ciblage de leurs campagnes mais aussi de suivre la conversion des utilisateurs si l'annonceur se vend sur Amazon. Ce n'est pas postible par le biais d'autres DSP . Sans oublier, Amazon n'est pas seulement le commerce électronique: les publics STIS bénéficient également de la vidéo de premier ordre, de Twitch, et probablement bientôt plus d'environnements comme Amazon Music seront inclus dans le DSP.
Public constructeur et chevauchement
En plus des centaines de publics catégorisés trouvés sur Amazon DSP, il fournit également un outil en libre-service pour créer un public personnalisé . Nous pouvons les composer en fonction des produits que nous voulons, des marques, des produits similaires, des visites dans les magasins Amazon, des interactions sur Amazon Prime Video, même un public sur Twitch de streamers , canaux ou catégories spécifiques.
Pour ajouter à cela, il permet également de découvrir de nouveaux oons via le " Rapport de chevauchement " : à partir d'un public spécifique (par exemple, celui qui nous convient le mieux), nous pouvons télécharger un rapport avec d'autres publics triés par niveau d'affinité et de taille.
