Comment Amazon DSP aide à capturer de nouveaux clients et à accroître la notoriété de la marque

Votre marque ou votre entreprise est sur un marché numérique où tout le monde essaie d'attirer l'attention des consommateurs, il ne suffit donc pas d'avoir un bon produit; Vous avez besoin d'une stratégie qui vous fait mettre en évidence. C'est là que Amazon DSP (plate-forme côté demande) peut vous aider, un outil qui étend votre portée de manière stratégique et efficace.

Lisez cet article pour comprendre comment Amazon DSP peut devenir votre meilleur allié pour capturer de nouveaux clients et accroître la notoriété de la marque .

Qu'est-ce que la notoriété de la marque?

La conscience de la marque est ce niveau de familiarité qui fait que quelqu'un vous reconnaît et, finalement, vous faites confiance . Nous pouvons dire que c'est comme quand vous écoutez une chanson plusieurs fois jusqu'à ce que vous le bommez sans s'en rendre compte. Il en va de même pour les marques: vous devez apparaître suffisamment pour rester dans l'esprit des consommateurs.

Amazon DSP comprend très bien cela, par conséquent, sa stratégie pour renforcer la notoriété de la marque est simple mais efficace: elle vous aide à créer une présence solide et cohérente en utilisant des publicités visuelles choquantes, telles que des vidéos et des bannières. Mais le vrai truc est que vous apparaissez aux bons endroits et au bon moment, renforçant votre message encore et encore . De cette façon, lorsque les consommateurs pensent à une catégorie de produits, votre marque sera la première à venir à l'esprit.

De plus, Amazon DSP se concentre non seulement sur la diffusion d'annonces dénuées de sens, car son approche consiste à établir un lien émotionnel avec le public.

Types de publics pour capturer de nouveaux clients

La plate-forme vous permet d'être extrêmement spécifique sur qui vous parlez. Et c'est la clé, car lorsque vous comprenez votre public, vous pouvez personnaliser votre message et augmenter vos chances de succès.

Ce sont les trois principaux types de publics que vous pouvez aller avec Amazon DSP:

Public de sosie

Savez-vous qui sont vos clients actuels? Parfait. Imaginez maintenant trouver plus de gens qui se comportent comme eux, qui ont les mêmes intérêts et qui aimeraient probablement aussi votre produit.

C'est ce que fait Amazon DSP avec les publics de lookalike: analysez les données actuelles de vos clients et trouvez des publics similaires sur le marché . C'est comme découvrir un groupe de personnes qui vous attendaient.

Public sur le marché

Amazon DSP a la possibilité d'identifier les utilisateurs qui recherchent ce que vous vendez , c'est-à-dire qu'ils sont dans les étapes finales du processus d'achat, prêts à prendre une décision. Vous n'avez pas à les convaincre qu'ils ont besoin de quelque chose, il vous suffit de leur montrer que vous êtes la meilleure option.

Intérêt spécifique public

Si votre produit est pour un créneau très concret, il n'y a pas de problème, car Amazon DSP vous permet de segmenter les gens en fonction de leurs intérêts. Ceci est essentiel pour se connecter avec les consommateurs qui résonneront vraiment avec les valeurs et l'essence de votre marque .

Exemples de campagnes pour capturer de nouveaux clients

Nous vous montrons quelques exemples réels de la taille des grandes marques Amazon DSP pour créer des campagnes épiques:

Kitkat et Twitch

Kitkat a décidé d'entrer dans le monde de Twitch pour se connecter avec les jeunes joueurs, en particulier la génération Z et la génération Y. Pour cela, ils ont intégré leur message "Même le meilleur champion a besoin d'une pause" dans les émissions en direct. Le résultat a été une augmentation de 52% de la reconnaissance de la marque. Le secret ici était d'être au bon endroit, parlant la langue de son public .

Volkswagen et Alexa

Volkswagen a porté des tests de gestion à un niveau supérieur lors de la création d'une expérience interactive avec Alexa. Grâce aux commandes vocales, les utilisateurs peuvent "essayer" l'ID SUV.4. Cela a été innovant et a suscité un grand intérêt pour le véhicule, en particulier chez les jeunes consommateurs. Ce cas est un excellent exemple de la façon dont la créativité peut faire ressortir votre marque .

Affichage loftie et sponsorisé

Loftie, une marque qui vend des Alarmrs intelligents conçus pour améliorer le sommeil, a utilisé des vidéos sur l'affichage sponsorisé pour montrer les avantages uniques de votre produit. Grâce à cette stratégie, ils ont enregistré, en moyenne, un retour d'investissement publicitaire (ROAS) de 5,66 $ et un coût publicitaire des ventes (Acosta) de 17,68%. Cela montre que les formats visuels peuvent vous aider à vous connecter avec des publics qui ne vous connaissent pas .

Atteindre au-delà d'Amazon

L'une des meilleures choses d'Amazon DSP est qu'elle ne vous limite pas à la plate-forme Amazon, mais sa portée s'étend à de nombreux sites externes, tels que la vidéo Prime, Twitch, les applications mobiles et un réseau de sites Web de troisième partie . Grâce à cela, vous pouvez être présent dans les endroits où votre public passe du temps.

Vous avez la possibilité de mettre des publicités dans Prime Video, une plate-forme où des millions de personnes regardent leur série et leurs films préférés; ou annoncer sur Twitch, une communauté active de joueurs. Vous pouvez même atteindre les utilisateurs qui naviguent dans leurs applications préférées ou sur des sites Web qui visitent quotidiennement. En un mot, vous serez dans tous les endroits importants en même temps.

Mesures pour mesurer l'efficacité des campagnes de collecte de nouveaux clients

Une campagne ne vaut rien si vous ne pouvez pas mesurer son impact. Heureusement, Amazon DSP a des outils avancés afin que vous puissiez analyser comment tout se passe. En ce sens, les mesures que vous devez surveiller sont les suivantes:

• Impressions: il vous indique combien de fois votre annonce a été montrée.
• Traffic et pages vues: Je mesure le nombre de personnes cliquez sur votre annonce et visité votre page.
• Nouveaux clients: Identifiez le nombre de vos ventes provenant de personnes qui achètent pour la première fois.
• Études de marque: évaluer si les gens se souviennent de votre annonce, s'ils ont l'intention de vous acheter ou s'ils reconnaissent votre marque.
• Portée totale: calculer la taille du public exposé à vos annonces.

Avec ces données dans votre main, vous pouvez ajuster et optimiser vos campagnes en temps réel.

Comment combiner DSP avec d'autres stratégies de sensibilisation?

Bien qu'Amazon DSP soit un outil au maximum, vous ne devez pas tout laisser entre vos mains. Vous devez plutôt le combiner avec d'autres stratégies de marketing et la reconnaissance de la marque pour aller plus loin. Voici quelques idées:

• Marketing de contenu: créez des articles, des vidéos et des publications qui renforcent le message de votre campagne.
• Réseaux sociaux: utilisez des plateformes telles que Instagram, Tiktok ou Twitter pour amplifier la portée de vos annonces.
• Collaborations avec des influenceurs: travaille avec des créateurs de contenu qui ont déjà l'attention de votre public cible.
• Attribution d'Amazon: cet outil vous aide à mesurer comment les campagnes d'autres canaux contribuent à vos ventes.
• Stratégies hors ligne: par exemple, des événements promotionnels ou des activations dans les magasins, pour créer une expérience de marque plus complète.

À l'heure actuelle, la capture de l'attention des consommateurs est plus difficile que jamais, mais il y a Amazon DSP, un outil pour toute marque qui veut mettre en évidence et être reconnu, en d'autres termes, dans tout le monde.