En juin 2022, Amazon a lancé un outil innovant: Amazon Marketing Stream , conçu pour fournir des rapports de performance de campagnes publicitaires presque en temps réel.
Ce service fait une différence significative pour les vendeurs et les fournisseurs, car il permet d'accéder à des données détaillées par heure, ce qui n'était pas possible avec l'API de publicité Amazon traditionnelle.
Indice
Qu'est-ce que le flux marketing d'Amazon?
Amazon Marketing Stream est une API qui propose des campagnes publicitaires Amazon en ligne et des campagnes publicitaires en temps réel .
Contrairement à la méthode traditionnelle d'obtention de données via des applications spécifiques, cette nouvelle API utilise une approche basée sur «push», où Amazon envoie automatiquement les données toutes les heures.
De cette façon, les annonceurs peuvent rapidement réagir aux changements dans leurs campagnes et optimiser leurs stratégies plus efficacement.
Données disponibles sur Amazon Marketing Stream
Amazon Marketing Stream propose trois ensembles de données principales:
Traduo de produits sponsorisés (SP-Traffic)
Cet ensemble de données fournit des informations sur les clics, les impressions et les coûts liés aux campagnes de produits sponsorisées. Chaque heure, vous recevrez des données sur:
- Cliquez sur l'annonce.
- Impressions publicitaires.
- Coût total de tous les clics sur la monnaie correspondante.
Conversion des produits sponsorisés (SP-Conversion)
Ces données se concentrent sur la conversion des campagnes de produits sponsorisées et comprennent des détails tels que:
- Nombre de conversions dans le 1/7/14/30 jours d'un clic sur l'annonce.
- Valeur totale des ventes dans le 1/7/14/30 jours d'un clic sur l'annonce.
- Nombre total d'unités commandées dans le 1/7/14/30 jours d'un clic sur l'annonce.
Utilisation du budget des produits sponsorisés (utilisateur budgétaire)
Il offre des informations sur l'état du budget des campagnes de produits sponsorisées, des affichages parrainés et des marques parrainées. Les vendeurs et les fournisseurs reçoivent des notifications lorsque l'utilisation du budget augmente de 5%.
Amazon Marketing Stream Avantages
Amazon Marketing Stream profite des manières suivantes:
Accès facile aux données publicitaires d'Amazon
Amazon Marketing Stream facilite l'accès à des données détaillées sur les performances de la campagne. Auparavant, les annonceurs devaient passer plusieurs appels à l'API publicitaire d'Amazon pour obtenir des informations mises à jour, ce qui était un processus fastidieux. Avec la nouvelle API, les données sont automatiquement ajoutées et envoyées toutes les heures, simplifiant considérablement le processus.
Stratégies d'arart de jour
L'un des plus grands avantages d'Amazon Marketing Stream est la possibilité de mettre en œuvre des stratégies d'arart de jour. Cette technique permet aux annonceurs d'ajuster leurs campagnes à des moments précis de la journée pour maximiser l'efficacité.
Par exemple, si une campagne génère plus de ventes avec un CPC au cours du week-end entre 10h00 et 15h00, vous pouvez augmenter les offres pendant ces heures pour optimiser le taux de conversion.
Réponse rapide aux campagnes
Avec des informations sur le temps réel, vous pouvez surveiller les performances de vos campagnes et ajuster rapidement le budget et les offres si nécessaire. Ceci est particulièrement utile les jours à haut trafic, comme le Jour de la première Amazon. La possibilité de réagir vous permet rapidement de maintenir vos campagnes dans le budget et de maximiser le retour sur investissement.
Conclusion
L'introduction d'Amazon Marketing Stream représente une avance importante pour les vendeurs et les fournisseurs d'Amazon. La possibilité de recevoir des données détaillées chaque heure nous permet d'ajuster les stratégies publicitaires plus précises et efficaces. Cela aide non seulement à identifier les moments critiques de la journée pour la conversion, mais garantit également que les campagnes sont maintenues dans le budget et sont aussi efficaces que possible.
