En Amazon, la capture du service client n'est que la première étape. Le maintien de cette attention et le transformer en ventes nécessite des stratégies de marketing intelligentes et efficaces. L'un des outils les plus puissants de l'arsenal d'un vendeur Amazon est le reciblage, et l'affichage parrainé par Amazon est la meilleure solution pour y parvenir.
L'affichage parrainé par Amazon est une plate-forme de publicité de paiement de clics (PPC) conçue pour aider les vendeurs à atteindre les clients potentiels à différentes étapes de l'entonnoir d'achat. Grâce à des campagnes de reciblage, vous pouvez vous connecter avec les acheteurs qui ont montré de l'intérêt pour vos produits ou des produits similaires, augmentant les chances de conversion.
Cet outil vous permet non seulement d'aborder les utilisateurs au sein d'Amazon, mais également en dehors de la plate-forme, de prolonger votre portée et de maximiser vos opportunités de vente.
Indice
Qu'est-ce que l'affichage parrainé par Amazon?
L'affichage parrainé par Amazon est un outil publicitaire qui fait partie des options publicitaires parrainées par Amazon , ainsi que des produits sponsorisés et des marques sponsorisées.
Auparavant connu sous le nom d'annonces d'affichage de produit (annonces d'affichage de produit), ces annonces permettent aux vendeurs d'atteindre divers objectifs, tels que l'augmentation de la reconnaissance de la marque, l'augmentation du trafic dans les pages de détail des produits et la promotion de nouveaux produits.
Une fonctionnalité exceptionnelle d'annonces d'affichage sponsorisées est qu'ils peuvent être affichés à l'intérieur et à l'extérieur d'Amazon , permettant une plus grande portée et un reciblage des clients.
Emplacement des annonces d'affichage parrainées par Amazon
Les annonces d'affichage parrainées peuvent apparaître à plusieurs endroits à l'intérieur d'Amazon, y compris des pages de détails de produit et d'autres sections de site , à la fois sur les appareils de bureau et mobiles.
De plus, ces annonces peuvent être diffusées sur des sites Web externes qui font partie du réseau publicitaire Amazon , bien que cette option ne soit pas encore disponible pour tous les vendeurs et fournisseurs en Allemagne.
Modèle de coût d'une publicité d'affichage parrainée par Amazon
Comme pour les autres annonces parrainées par Amazon, les annonces d'affichage parrainées sont facturées selon le principe de paiement de clics (PPC) . Il n'est payé que lorsqu'un acheteur clique sur l'annonce et que les impressions sont gratuites. Un investissement minimum pour ce type d'annonce n'est pas requis, ce qui le rend accessible à un large éventail de fournisseurs.
Création d'une campagne d'affichage parrainée par Amazon
Pour créer une campagne d'affichage sponsorisée, certaines exigences doivent d'abord répondre. menu «publicitaire» de Vendor / Seller Central, les «campagnes» et cliquez sur «Créer la campagne» . Ensuite, l'affichage sponsorisé comme type de campagne.
Dans les étapes suivantes, le nom de la campagne, sa durée et le budget sont définis. Le produit à annoncer et l'orientation de la campagne est choisi, qui peut être par groupe cible ou par produit est sélectionné.
Sélection d'orientation
L'affichage sponsorisé offre trois options de guidage:
- Orientation par objectif Group (intérêt): Une offre est établie par clic et les domaines d'intérêt pertinents pour le produit annoncé sont sélectionnés.
- Orientation des produits: les produits spécifiques sont choisis pour montrer l'annonce, en mesure de choisir de s'adresser à vos propres produits ou à la compétition.
- Orientation des catégories: les catégories de produits sont sélectionnées pour montrer l'annonce aux acheteurs à la recherche de produits similaires ou complémentaires.
Affichage parrainé par Amazon contre Amazon DSP
Affichage parrainé
- Disponibilité: Actuellement, uniquement pour les fournisseurs en Allemagne.
- Orientation: groupes objectifs ou reciblage (pas encore disponible pour tous les vendeurs).
- Modèle de coût: CPC (coût par clic).
- ADS: Généré automatiquement (seul le titre est personnalisable).
- Exigences: Enregistrement dans les marques.
- Objectifs: Augmenter la reconnaissance de la marque, augmenter le trafic dans les pages de détails du produit et promouvoir de nouveaux produits.
Amazon DSP
- Disponibilité: Disponible pour tout annonceur.
- Orientation: orientation et reciblage avec un plus grand contrôle sur le public.
- Modèle de coût: CPM (coût pour mille impressions) avec un budget minimum d'environ 10 000 EUR.
- ADS: Totalement personnalisable.
- Exigences:
- Objectifs: Augmentez l'impact des publicités en retartant, augmentez le trafic vers les produits / pages de destination et améliorez la reconnaissance de la marque.
Conclusion
Les annonces d'affichage parrainées offrent un moyen rentable de placer des annonces sur Amazon et, potentiellement, hors de la plate-forme. Alors qu'Amazon élargit toutes les options d'orientation des vendeurs et des fournisseurs, cet outil deviendra encore plus précieux.
Le reciblage, en particulier, est une option d'orientation qui peut être coûteux à Amazon DSP, mais offre de grands avantages en termes de portée et de conversion.
