Amazon DSP ist die neue Werbeplattform und programmatische Kampagnen von Amazon, die das programmatische Werbemanagement der Anzeigen in den Amazon Marketplaces (Amazon -Anzeigen), Amazon Music, Amazon Stores, Twitch, The Amazon Kindle -Anzeigen, die Prime -TV -Ankündigungen und zusätzlich die Ads in anderen eigenen und externen Kanälen von Amazon enthält.
Aus Sicht des Werbetreibenden ist es (bis jetzt) der effizienteste Weg, den Kauf von Online -Werbebereichen zu automatisieren. Dank des maschinellen Lernens , der Big Data und der künstlichen Intelligenz - diese Begriffe, die in den letzten Jahren so modisch sind - ist es jetzt viel einfacher, das richtige Publikum zum genauen Moment und zum genauen Ort zu erreichen.
Als? Dank eines traditionelleren Konzepts: das von Angebot und Nachfrage.
Index
Wie funktioniert Amazon DSP?
Einerseits SSPS ( Supply Side Platformen ) das Inventar (Werbebereich) der verschiedenen Verlage an. Auf der anderen Seite erleichtern die DSPS ( Demand Side -Plattformen , in unserem Fall Amazon Demand Side -Plattform ) den Kauf dieser Werberäume über ein automatisches Angebotssystem ( Echtzeit -Gebot ).
In der Mitte ist der AD -Austausch , der Markt, in dem die Wechselwirkung zwischen den beiden auftritt. Somit hängt die Amazon -DSP an den Amazon -Marketing -Tools, die Amazon angeboten haben .
Die programmatischen Anzeigen ermöglichen es uns, mehr öffentlich zu erzielen, wenn wir neue Produkte auf den Markt bringen und dynamische digitale Werbung, segmentierte Kampagnen, die wirksamen und wieder impact-Publikum erstellen.
Laut Alberto López, einem Spezialisten für digitales Marketing, ermöglicht die Kapazität von Amazon DSP, Amazon Consumers -Daten in Navigations- und Kaufverhalten zu integrieren, Kampagnen extrem genau und effektiv, was eine grundlegende Änderung der Online -Werbung impliziert.
Wer kann Amazon DSP verwenden?
Zu Beginn ist der Amazon DSP -Service für Werbetreibende erhältlich, die Produkte bei Amazon verkaufen, und auch für diejenigen, die dies nicht tun. Tatsächlich kann es verwendet werden, um Produkte zu fördern, auch wenn die Marke bei Amazon
kein Geschäft hat Abgesehen von denjenigen, die es benutzen, haben zwei Optionen :
- Self -Service : Wo der Kunde die gesamte Kontrolle über Anzeigen und Kampagnen hat.
- Managed Service : Vorauszugsfähig für Unternehmen, die auf das Amazon DSP -Inventar zugreifen möchten oder einen bestimmten Rat für programmatische Anzeigen benötigen. Diese Option erfordert eine Mindestinvestition, die je nach Land variiert.
Was ist das Amazon DSP -Differential?
Es gibt mehrere Punkte, an denen sich Amazon DSP von anderen vorhandenen programmatischen Kaufplattformen unterscheidet. Schauen wir uns einige von ihnen an:
Exklusives Publikum
Zunächst ist Amazon der Online -Marktführer in Spanien mit einer Durchdringung von 80% (weit über dem Rest der Marktplätze, die zwischen 19% und 50% liegen)*.
Darüber hinaus ist Amazon ein vollständiges Ökosystem, das Benutzerdaten während seiner Kundenreise : Da es zu erforschen beginnt, werden die Zeiten, die eine bestimmte Kategorie besuchen, Meinungen in verschiedenen Artikeln untersucht, Produkte zur Wunschliste hinzufügt, den Kauf tätigen und sogar abonnieren.
Alle diese Informationen werden in Hunderten von Publikum organisiert und für Werbetreibende eingeteilt Targeting ihrer Kampagnen optimiert werden kann Dies ist durch andere DSPs nicht möglich . Ohne zu vergessen, dass Amazon nicht nur E-Commerce ist: Das Publikum nährt auch Prime Video, Twitch, und wahrscheinlich werden wir mehr Umgebungen wie Amazon-Musik sehen, die in der DSP enthalten sind.
Publikumserbauer und Überlappung
Zusätzlich zu den Hunderten von kategorisiertem Publikum, das wir bei Amazon DSP finden können, können Sie auch ein Selbstbedienungsinstrument zur Verfügung stellen, in dem Ad-hoc-Zielgruppen erstellt werden können . Wir können sie basierend auf den gewünschten Produkten, Marken, ähnlichen Produkten, Amazon -Stores -Besuchen, Interaktionen bei Amazon Prime Video, sogar zuckt, sogar das Publikum bestimmter Streamer , Kanäle oder Kategorien.
Als ob dies nicht ausreicht, können wir auch Überlappungsbericht “ neu entdecken : Aus einem bestimmten Publikum (zum Beispiel die, die für uns am besten funktioniert) können wir einen Bericht mit anderen verwandten Publikum herunterladen, die nach Affinität und Größe bestellt werden.
