Amazon DSP ist die neue Werbeplattform von Amazon für programmatische Kampagnen, die programmatische Werbung in Amazon Marketplaces (Amazon-Anzeigen), Amazon Music, Amazon Stores, Twitch, Amazon Kindle-Anzeigen, Prime-TV-Anzeigen und Anzeigen für andere Amazon-Besitz- und externe Kanäle verwaltet.
Aus der Sicht des Werbetreibenden ist es (bisher) der effizienteste Weg, den Kauf von Online -Werbebereichen zu automatisieren. Dank des maschinellen Lernens , der Big Data und der künstlichen Intelligenz - Begriffe, die in den letzten Jahren VRY -Trendy waren - ist es jetzt viel einfacher, das richtige Publikum zum genauen Zeit und zum richtigen Ort zu erreichen.
Wie? Dank eines traditionellen Konzepts: Angebot und Nachfrage.
Wie funktioniert Amazon DSP?
Einerseits SSPS ( Supply Side Platforms ) das Inventar (Werbebereich) verschiedener Verlage an. Andererseits DSPS ( Demand Side -Plattformen , in unserem Fall Amazon Demand Side -Plattform ) den Kauf dieser Räume über ein automatisches Ausschreibungssystem ( Echtzeit -Gebote ).
In der Mitte befindet sich der AD -Austausch , der Marktplatz, an dem die Wechselwirkung zwischen den beiden auftritt. Somit ist der Amazon DSP Teil der Amazon -Marketing -Tools von Amazon .
Programmatische Anzeigen ermöglichen es uns, ein breiteres Publikum zu erreichen, wenn wir neue Produkte auf den Markt bringen und dynamische digitale Werbekampagnen, segmentierte Kampagnen, die sich auf bestehende Zielgruppen auswirken und diese erneut engagieren.
Laut Alberto López, einem Spezialisten für digitales Marketing, „ermöglicht die Fähigkeit von Amazon DSP, Amazon -Verbraucherdaten in das Browser- und Kaufverhalten zu integrieren, Kampagnen extrem präzise und effektiv und markieren eine grundlegende Veränderung der Online -Werbung“.
Wer kann Amazon DSP verwenden?
Zu Beginn steht der Amazon DSP -Service für Werbetreibende zur Verfügung, die Produkte bei Amazon verkaufen, und auch an diejenigen, die dies nicht tun. In der Tat kann es verwendet werden, um Produkte zu bewerben, auch wenn die Marke bei Amazon
kein Geschäft hat Adionionional haben Benutzer zwei Optionen :
- Self-Service : Wo der Kunde die gesamte Kontrolle über die Anzeigen und Kampagnen hat.
- Managed Service : Rühmlich für Unternehmen, die Zugriff auf das Amazon -DSP -Inventar wünschen oder spezifische Beratung für programmatische Anzeigen benötigen. Diese Option erfordert minimale Investitionen, die je nach Land variieren.
Was zeichnet Amazon DSP aus?
Es gibt mehrere Punkte, an denen sich Amazon DSP von anderen vorhandenen programmatischen Kaufplattformen unterscheidet. Schauen wir uns die Summe von ihnen an:
Exklusives Publikum
Zunächst ist Amazon der führende Online -Markt in Spanien mit Verbraucherdurchdringung von 80% (weit über anderen Marktplätzen, die zwischen 19% und 50% liegen)*.
Darüber hinaus ist Amazon ein komplettes Ökosystem, das Benutzerdaten auf der gesamten Kundenreise : Ab dem Surfen, zu den Zeiten, in denen sie eine bestimmte Kategorie besuchen, Bewertungen zu verschiedenen Artikeln, Produkte hinzufügen, ihren Wunsch lish fügen, einen Kauf tätigen und sogar abonnieren.
Alle diese Informationen werden in Hunderten von Publikum organisiert und für Werbetreibende eingeteilt Targeting ihrer Kampagnen optimieren kann, Dies ist nicht durch andere DSPs postibel . Nicht zu vergessen, Amazon ist nicht nur E-Commerce: STIS-Publikum profitieren auch von Prime Video, Twitch und wahrscheinlich bald mehr Umgebungen wie Amazon Music werden in die DSP aufgenommen.
Publikumserbauer und Überlappung
Zusätzlich zu den Hunderten von kategorisiertem Publikum, das bei Amazon DSP zu finden ist, bietet es auch ein Self-Service-Tool zum Erstellen von benutzerdefiniertem Publikum . Wir können sie basierend auf den gewünschten Produkten, Marken, ähnlichen Produkten, Besuchen in Amazon -Läden, Interaktionen in Amazon Prime -Video, sogar zu Twitch von bestimmten Streamern , Kanälen oder Kategorien, komponieren.
Um dies hinzuzufügen, ermöglicht es auch, Überlappungsbericht " zu entdecken : Von einem bestimmten Publikum (zum Beispiel die für uns am besten funktioniert) können wir einen Bericht mit anderen Publikum herunterladen, die nach Affinität und Größe sortiert sind.
