Hauptfehler bei der Verwendung von Amazon DSP und wie man sie vermeidet

Ist es Ihnen passiert, eine Kampagne auf Amazon DSP (Demand-Side-Plattform) zu starten und sich frustriert zu fühlen, weil die Ergebnisse nicht gewartet haben? Ruhig, es ist allen passiert.

Während DSP eines der leistungsstärksten Tools ist, die Amazon für die Verwaltung und Optimierung Ihrer Anzeigen anbietet, ist es nicht immer einfach, am meisten zu machen, wenn Sie nicht wissen, wie Sie sie richtig verwenden. Lassen Sie uns dies berücksichtigen, und sprechen wir über die Hauptfehler bei der Verwendung von Amazon DSP und vor allem, wie man sie vermeidet.

Fehler 1: Mangel an angemessener Segmentierung

Es mag passieren, dass Sie ein unglaubliches Produkt haben, aber Sie zeigen es der falschen Person , weil Sie nicht gut segmentiert haben, was für Ihre Anzeigen wichtig ist, um diejenigen zu erreichen, die sie wirklich interessieren, was Sie anbieten. Ohne angemessene Segmentierung könnten Sie Ihr Werbebudget böse sein.

Wie löst ich es? 

Das erste, was Sie tun sollten, ist zu verstehen, wer Ihr Produkt gut läuft : Beantworten Sie Fragen wie: Wer sind Ihre idealen Kunden? Wie alt sind? Was interessiert sie? Sie müssen klare Profile Ihres Publikums erstellen, bevor Sie die Anzeigen erstellen.

Bei Amazon DSP verfügen Sie über eine Vielzahl von Optionen zum Segment, von Kaufverhalten bis hin zu demografischen Interessen und Daten . Wenn Sie beispielsweise Schönheitsprodukte verkaufen, können Sie Ihre Anzeigen an Personen richten, die Interesse an dieser Kategorie gezeigt haben. Es ist auch sehr nützlich, A/B -Tests durchzuführen, um zu sehen, welche Art der Segmentierung es am besten funktioniert.

Fehler 2: Retargeting und verlassene Karren ignorieren

Einer der einfachsten Fehler, die es am einfachsten zu vermeiden ist, aber auch am häufigsten, ist es nicht, die Retargeting und verlassene Karren zu nutzen. Wenn ein Kunde Interesse an Ihrem Produkt zeigte, den Kauf jedoch nicht abgeschlossen hat , lassen Sie ihn nicht entkommen.

Wie löst ich es?

Offensichtlich müssen Sie Retargeting -Kampagnen implementieren . Wenn jemand dem Warenkorb etwas hinzufügt, aber den Kauf nicht beendet, stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Anzeige immer wieder sehen, bis sie entschieden ist . Sie können Ihnen das genaue Produkt zeigen, das Sie zurückgelassen haben, oder bieten Ihnen sogar einen Rabatt, um Sie zum Abschluss des Kaufs zu motivieren.

Mit Amazon DSP können Sie diese Benutzer nicht nur innerhalb von Amazon erreichen, sondern auch beim Navigieren in anderen Websites, was die Chancen erhöht, dass sie wiedergegeben und beendet werden.

Achten Sie natürlich darauf, den Benutzer nicht mit zu vielen Anzeigen zu sättigen. Eine gut platzierte angemessene Werbung hat viel mehr Auswirkungen als mehrere Erinnerungen. Dafür müssen Sie die Customer Journey gut verstehen und wie lange Ihr Kunde dauert, um die Kaufentscheidung zu treffen. Wenn es zwei Tage sind, macht es keinen Sinn, dass Sie 2 Wochen lang ein Retargeting machen .

🧠 Azzgency Pro -Tipp: Erstellen Sie vor dem Start einer Kampagne bei Amazon DSP eine Ausschlussliste mit Benutzern, die Ihr Produkt bereits gekauft haben oder die sich in fortgeschrittenen Stadien des Trichters befinden. Daher vermeiden Sie das Budget auszugeben und wirken sich auf Menschen aus, die sich bereits umgedreht haben (oder sich nicht umdrehen, selbst wenn Sie ein Mariachi -Orchester in die Ankündigung einfügen). Und verbessern Sie übrigens die Effizienz Ihrer Kampagnen ab Minute eins.

Fehler 3: Passen Sie die Frequenz und Trittfrequenz von Anzeigen nicht an

Wenn Sie so oft eine Anzeige gesehen haben, dass Sie damit enden, wissen Sie, was passiert, wenn die Frequenz nicht kontrolliert wird. Es ist leicht, den Fehler zu machen, die gleiche Ankündigung zu oft zu zeigen , und auf lange Sicht kann dies Werbemüdigkeit erzeugen und Ihr Publikum stören.

Wie löst ich es?

Sie müssen die Häufigkeit der Exposition gegenüber Anzeigen steuern. Mit Amazon DSP können Sie anpassen, wie oft ein Benutzer Ihre Anzeige in einem bestimmten Zeitraum sieht . Das Wichtigste ist, die perfekte Balance zu finden, damit die Ankündigung nicht ärgerlich ist, aber es ist sichtbar genug, um sich daran zu erinnern, was Sie anbieten.

Darüber hinaus wird die Trittfrequenz nach dem Verhalten des Benutzers angepasst . Wenn jemand bereits Klicks auf Ihre Anzeige hat oder Ihr Produkt gesehen hat, ist es nicht erforderlich, Sie mit mehr Anzeigen desselben Angebots zu bombardieren. Stattdessen können Sie die AD -Art variieren oder einfach die Frequenz reduzieren.

Fehler 4: Verwenden Sie keine Publikumsausschlüsse und generieren Budgetkleidung

Dies ist einer der einfachsten Fehler, die Sie bei der Verwendung von Amazon DSP und einem der größten Einfluss auf Ihr Budget verwenden können. Wenn Sie Personen, die Ihr Produkt bereits gekauft haben oder nicht an dem, was Sie anbieten, gekauft haben , nicht ausschließen, werden Sie Ihr Geld verleumden.

Wie löst ich es? 

Es ist einfach: Ausschlusslisten erstellen . Wenn jemand Ihr Produkt bereits gekauft hat , ist es keinen Sinn, weiterhin dieselbe Ankündigung zu zeigen. Daher schließt es diese Zielgruppen aus und konzentriert sich auf diejenigen, die den Kauf noch nicht getätigt haben.

Es ist auch wichtig, das Publikum auszuschließen, das bereits mit Ihren Anzeigen interagiert hat, ohne zu kaufen . Andernfalls verschwenden Sie Ihr Budget bei Benutzern, die kein echtes Interesse haben.

Fehler 5: Messen Sie den Erfolg nicht mit den entsprechenden Metriken in AMC oder DSP

Wenn Sie die Leistung Ihrer Kampagnen nicht messen, wissen Sie nicht, ob sie wirklich funktionieren . Glücklicherweise gibt Ihnen Amazon DSP Zugriff auf eine große Anzahl von Metriken. Wenn Sie jedoch nicht die richtigen verwenden, führen Sie das Risiko ein, falsche Entscheidungen zu treffen.

Wie löst ich es?

Sie müssen klare KPIs haben und bestimmen, was Sie bekommen möchten . Legen Sie Ihre Ziele fest, bevor Sie die Leistung effektiv messen können.

Amazon DSP bietet auch Analyse -Tools an, mit denen Sie die Leistung Ihrer Anzeigen in Echtzeit befolgen können. Verwenden Sie sie, um die Kampagnen anzupassen, während sie aktiv sind . Und beobachten Sie nicht nur eine einzige Metrik, sondern betrachten einige, die eine vollständige Vision von Kampagnenleistung haben.

Sie wissen, welche Fehler zu vermeiden sind, wenn Sie Amazon DSP verwenden, um die Leistung zu maximieren. Wir hinterlassen einen endgültigen Rat: Es ist wichtig, Ihre Kampagnen gut zu planen, um nicht blind zu werden und sie kontinuierlich zu optimieren, dh Einstellungen auf dem März, um bessere Ergebnisse zu erzielen.