Erweiterte Segmentierung bei Amazon DSP: So kommen Sie zu Ihrem idealen Publikum

Wenn Sie sich jemals gefragt haben, wie einige Marken genau wissen, was Kunden brauchen, gibt dieser Artikel Ihnen Antworten, da wir über eine erweiterte Segmentierung bei Amazon DSP (Demand-Side-Plattform) sprechen.

Die erweiterte Segmentierung ist ein leistungsstarkes Tool, mit dem Sie zur richtigen Zeit mit den richtigen Personen in Kontakt treten können. Dies kann die Leistung einer Werbekampagne radikal verändern.

Arten der Segmentierung bei Amazon DSP

Mit Amazon DSP können Sie benutzerdefinierte Publikumssegmente basierend auf verschiedenen Dimensionen erstellen. Dies beinhaltet:

Interessen

Denken Sie darüber nach: Eine Person sucht nach einem neuen Fahrrad und segelt durch mehrere Websites, liest Bewertungen und verglichen Modelle. Die Interessensegmentierung basiert darauf: Sie ermöglicht es Marken, Menschen zu erreichen, die bereits Interesse an bestimmten Kategorien gezeigt haben . Es ist, als ob Werbung die Sprache dieser Person sprach.

Demographie

Die demografische Segmentierung ist etwas technischer, aber nicht weniger wichtig. Es geht darum, Daten wie Alter, Geschlecht, Einkommen und Standort zu verwenden . Zum Beispiel könnte eine Marke von Schönheitsprodukten junge Frauen in städtischen Gebieten ansprechen. Mit diesen Informationen können Sie Anzeigen erstellen, die bei Ihrer Zielgruppe wirklich Resonanz finden. Daher ist es in diesem Fall, als ob sich die Werbung an die Person und ihre Bedürfnisse anpasst.

Lebensereignisse

Die Segmentierung für Lebensereignisse ist ein weiterer interessanter Ansatz. Es bezieht sich auf bedeutende Momente im Leben der Menschen, wie die Ehe, einen Umzug oder die Ankunft eines Babys . Wenn es beispielsweise ein Möbelgeschäft gibt, das eine Kampagne für Personen startet, die gerade umgezogen sind, können sie Rabatte für bestimmte Produkte anbieten. Auf diese Weise sind die Anzeigen relevanter und zeitnaher.

Wie wählen Sie für jede Kampagne die entsprechende Art der Segmentierung aus?

Die Auswahl einer angemessenen Segmentierung mag kompliziert erscheinen. Hier finden Sie hier einige praktische Tipps, um sie gut zu machen:

• Definieren Sie Ihre Ziele: Fragen Sie zunächst, was Sie erreichen möchten. Wenn Ihr Ziel einfach darin besteht, die Sichtbarkeit Ihrer Marke zu erhöhen, könnte die Interessensegmentierung ideal sein. Wenn Sie jedoch nach Conversions suchen, müssen Sie sich möglicherweise auf Demographie oder Lebensereignisse konzentrieren.
• Kennen Sie Ihr Publikum: Untersuchen Sie, wer Ihre idealen Verbraucher sind, was sie mögen, was sie motiviert. Auf diese Weise können Sie entscheiden, welche Art von Segmentierung Sie verwenden sollen.
• Lernen Sie aus der Vergangenheit: Schauen Sie sich die Kampagnen an, die Sie zuvor durchgeführt haben. Was hat gut funktioniert? NEIN? Dies kann Ihnen wertvolle Lektionen für zukünftige Entscheidungen bieten.

Beispiele für eine effektive Segmentierung

Schauen wir uns einige Beispiele an, die zeigen, wie Sie eine effektive Segmentierung durchführen:

Im Markt

Die Segmentierung des Marktes ist wie zum richtigen Zeitpunkt auf der Suche auf dem Lauf. Es ist eine leistungsstarke Art der Segmentierung, da die Benutzer bereits in der Kauf -Prüfungsphase stehen. Wenn jemand nach einem neuen Auto sucht, kann eine Automarke mit spezifischen Anzeigen über Modelle zu dieser Person gehen, die ihn interessieren.

Lebensereignisse

Betrachten Sie ein Bekleidungsgeschäft, das weiß, dass viele Menschen wichtige Veränderungen in ihrem Leben durchlaufen. Sie könnten Anzeigen an diejenigen richten, die sich bewegen, und bieten Rabatte auf angemessene Kleidung für neue Anlässe an. Bei diesem erhöhen sie die Relevanz ihrer Anzeigen.

Spezifische Interessen

Angenommen, Sie haben eine gesunde Lebensmittelmarke. Sie könnten an Menschen gehen, die an bestimmten Diäten wie Vegan oder La Paleo interessiert sind. Indem Sie Ihre Anzeigen nach diesen Interessen anpassen, machen Sie Ihre Botschaft attraktiver und relevanter für sie.

Praktische Verwendungszwecke zur Verbesserung der Targeting in verschiedenen Stufen des Trichters

Fortgeschrittene Segmentierung gilt nicht nur zu einem einzigen Moment; Es kann in verschiedenen Phasen des Verkaufstrichters verwendet werden:

• Bewusstsein: Verwenden Sie im oberen Teil des Trichters die Interessensegmentierung, um die Aufmerksamkeit des neuen Publikums auf sich zu ziehen. Verwenden Sie kreative Anzeigen, die hervorheben, was Sie anbieten, und das Interesse potenzieller Kunden erfassen.
• Berücksichtigung: In der mittleren Stufe kann die demografische Segmentierung Ihnen helfen, diejenigen zu erreichen, die zu Ihrem idealen Kundenprofil passen. Hier können Sie Produkte präsentieren, die sie wirklich interessieren.
• Konvertierung: Am Ende des Trichters ist es Zeit, direkter zu sein. Verwenden Sie die Segmentierung und Lebensveranstaltungen „Market“, um die Menschen anzusprechen, die bereit sind, einen Kauf zu tätigen. Hier kann es sehr effektiv sein, besondere Werbeaktionen anzubieten.

Tipps zur Optimierung von Kampagnen durch fortgeschrittene Segmentierung

Mit diesen Tipps können Sie Ihre Kampagnen maximieren:

• Führen Sie A/B -Tests durch: Experiment, testen Sie verschiedene Arten von Segmentierung und Designs in Ihren Anzeigen, um zu sehen, was am besten funktioniert. Auf diese Weise erhalten Sie klare Informationen darüber, was Ihr Publikum bevorzugt.
• Überwachen und anpassen: Verwenden Sie Analyse -Tools, um die Leistung Ihrer Kampagnen zu befolgen. Wenn etwas nicht funktioniert, müssen Sie die Einstellungen vornehmen.
• Daten kombinieren: Beschränken Sie sich nicht auf eine einzelne Art der Segmentierung. Durch die Kombination der ersten, zweiten und dritten Daten können Sie vollständigere Publikumsprofile erstellen.
• Ausschluss des Publikums: Ausschließt diejenigen aus, die für Ihre Kampagne nicht relevant sind. Wenn Sie Luxusprodukte fördern, ist es keinen Sinn, denjenigen, die nach billigeren Optionen suchen, Anzeigen zu zeigen. Der Ausschluss optimiert Ihr Budget und verbessert die Leistung. Wir geben Ihnen jedoch im nächsten Abschnitt bereits mehr Details.

Bedeutung des Ausschlusss des Publikums

Bei dem Ausschluss des Publikums geht es darum, Anzeigen für diejenigen zu identifizieren und zu vermeiden, die sich nicht für das interessieren, was Sie anbieten . Wenn Sie zuvor kommentieren, können Sie bei der Werbung für hochkarätige Elemente bei Ausschließen von Angeboten Ihnen helfen, Geld zu sparen und Ihre Anzeigen effektiver zu gestalten.

Außerdem verbessert es die Benutzererfahrung und zeigt Anzeigen nur an diejenigen, die eine größere Umwandlungswahrscheinlichkeit haben, die Klickraten und damit den Return on Investment erhöhen.

Wie Sie sehen konnten, ist die erweiterte Segmentierung auf Amazon DSP ein unglaubliches Tool, mit dem Marken effektiv mit ihrem idealen Publikum in Verbindung treten können. Indem Sie die verschiedenen Segmentierungsoptionen nutzen, können Sie personalisierte Kampagnen erstellen, die Verbraucher fangen.