Zugunsten der Transparenz hat Amazon Verkehrs- und Konvertierungsdaten in seine zentrale Anbieterplattform eingeführt , eine neue Funktionalität, die es Marken ermöglicht, bisher vertrauliche auf wichtige Metriken zuzugreifen, sodass sie eine klarere und klarere Vision ihrer Leistung auf der Plattform haben.
Seit November 2020 können Markenmanager bis zu einem Jahr mit „Blick auf die Ansichten“ (schnelle Ansichten) von ASIN konsultieren, zusammen mit Informationen zu Bestellungen und Sendungen. Diese Metriken sind notwendig, um das Interesse des Verbrauchers an den Produkten zu verstehen und die Conversion -Rate zu berechnen, was gleich ist und den Prozentsatz der Besucher, die einen Kauf tätigen,.
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Was sind schnelle Ansichten oder Blickansichten?
Der Begriff "Blick anzeigen" bezieht sich auf die Anzahl der Käufer, die die Detailseite eines Produkts sehen . Diese Metrik bietet eine anfängliche Vision von Interesse, die Verbraucher in Produkten haben.
Wenn Sie eine hohe Anzahl von Ansichten haben, aber nur wenige Umsätze, kann dies ein Zeichen dafür sein, dass es Probleme gibt, wie hohe Preise, Beschreibungen unklarer Produkte, Bilder von geringer Qualität oder negative Bewertungen. Die Idee ist, dass Sie Verbesserungsbereiche bei der Darstellung Ihrer Produkte identifizieren können, um den Umsatz zu steigern.
Zum Beispiel, für den vorherigen Fall, in dem Ihre Besuche viele sind, aber nicht verkaufen, müssen Sie Ihre Preisstrategie überprüfen oder die Qualität der Bilder und Beschreibungen verbessern, damit Ihr Produkt attraktiver ist. Es kann auch für Sie nützlich sein, die Bewertungen der Kunden zu analysieren, um die wichtigsten Hindernisse zu verstehen, die den Kauf verhindern.
Wenn andererseits der organische Verkehr mehr Umsatz generiert, kann es nützlich sein, mehr in SEO -Strategien und Content -Marketing zu investieren.
Änderungen bei Amazon Retail Analytics
Im Jahr 2022 änderte Amazon in seiner Datenanalyse mit dem Relaunch von Amazon Retail Analytics. Obwohl dies zur Beseitigung einiger wichtiger Metriken wie "Lost Buy Box" (LBB) und "erschöpftes Auftanken" (Repused OOS) , können Verkäufer ihre Werbeleistung immer noch durch Vergleich bezahlter und organischer Verkehr bewerten.
Diese Vergleichskapazität dient dazu, zu verstehen, wie Werbekampagnen den Verkehr und den Umsatz beeinflussen, und um strategische Anpassungen vorzunehmen, die den Return on Investment maximieren.
Die Beseitigung bestimmter Metriken mag Unannehmlichkeiten erscheinen, aber es ist auch eine Möglichkeit, den Analyseansatz zu vereinfachen, indem die Aufmerksamkeit auf Metriken konzentriert wird, die direkter mit der Produktleistung und dem Umsatz zusammenhängen.
Als Verkäufer müssen Sie sich an diese Änderungen anpassen, die die verfügbaren Metriken nutzen und neue Möglichkeiten zur Optimierung ihrer Werbekampagnen erforschen.
Verwendung von Daten für das Geschäftswachstum
Durch den Zugriff auf diese Daten können Marken auch genauer von ihren Marketing- und Vertriebsstrategien durchgeführt werden . Durch das Verständnis, welche Produkte mehr Interesse generieren und welche weniger erfolgreich sind, können Einstellungen in Strategien entsprechend vorgenommen werden.
Da es möglich ist, den bezahlten und organischen Verkehr zu vergleichen, besteht eine klare Vorstellung davon, welche Marketing -Taktiken besser funktionieren . Außerdem können Verkehrsdaten verwendet werden, um Trends und Muster im Verbraucherverhalten zu identifizieren.
Wenn ein bestimmtes Produkt beispielsweise in einem bestimmten Zeitraum einen erheblichen Anstieg der Ansichten erhält, kann es auf eine saisonale Nachfrage oder den Erfolg einer Werbekampagne hinweisen. Dieses Wissen ermöglicht Marken, ihre Inventare und Marketingkampagnen besser zu planen.
Die Einführung von Verkehrs- und Conversion -Daten bei Amazon Anbieter Central ist ein großer Fortschritt. Diese Kennzahlen bieten eine wertvolle Vision von Verbraucherverhalten und Produktleistung, mit der Marken Entscheidungen treffen können, um ihre Produktseiten zu optimieren und ihre Marketingstrategien zu verbessern.
Wenn Sie diese Daten effektiv verwenden, verbessern Sie Ihre Conversion -Raten und steigern Ihr Geschäft in Amazon.
