In Amazon ist die Erfassung des Kundenservice nur der erste Schritt. Die Aufrechterhaltung dieser Aufmerksamkeit und das Umwandeln in den Verkauf erfordert intelligente und effektive Marketingstrategien. Eines der leistungsstärksten Tools im Arsenal eines Amazon -Verkäufers ist das Retargeting, und das Amazon -gesponserte Display ist die beste Lösung, um dies zu erreichen.
Amazon gesponserte Display ist eine Click Payment Advertising Platform (PPC), mit der Verkäufer potenzielle Kunden in verschiedenen Phasen des Kauftrichters erreichen können. Durch Retargeting -Kampagnen können Sie sich mit Käufern verbinden, die Interesse an Ihren Produkten oder ähnlichen Produkten gezeigt haben und die Umwandlungswahrscheinlichkeit erhöhen.
Mit diesem Tool können Sie nicht nur Benutzer innerhalb von Amazon, sondern auch außerhalb der Plattform ansprechen, Ihre Reichweite erweitern und Ihre Verkaufsmöglichkeiten maximieren.
Index
Was ist Amazon gesponserte Display?
Amazon gesponserte Display ist ein Werbewerkzeug, das Teil der Amazon -gesponserten Werbeoptionen sowie gesponserte Produkte und gesponserte Marken ist.
Diese Anzeigen, die zuvor als Produktanzeigewerbung (Produktanzeigewerbung) bezeichnet wird, ermöglichen es Verkäufern, verschiedene Ziele zu erreichen, z.
Eine herausragende Funktion von gesponserten Display -Anzeigen ist, dass sie sowohl innerhalb als auch außerhalb von Amazon angezeigt werden können , sodass die Retargeting von größerem Umfang und Kunden retargetiert werden kann.
Standort von Amazon -gesponserten Displayanzeigen
Gesponserte Anzeigenanzeigen können an mehreren Stellen innerhalb von Amazon angezeigt werden, einschließlich Produktdetailseiten und anderen Site -Abschnitten , sowohl auf Desktop- als auch auf mobilen Geräten.
Darüber hinaus können diese Anzeigen auf externen Websites angezeigt werden, die Teil des Amazon -Werbenetzwerks sind , obwohl diese Option für alle Verkäufer und Lieferanten in Deutschland noch nicht verfügbar ist.
Kostenmodell einer Amazon -gesponserten Anzeigewerbung
Wie bei anderen von Amazon gesponserten Anzeigen werden gesponserte Display -Anzeigen gemäß dem Click Payment Principle (PPC) in Rechnung gestellt . Es wird nur bezahlt, wenn ein Käufer die Anzeige klickt und die Eindrücke kostenlos sind. Eine Mindestinvestition für diese Art von Anzeige ist nicht erforderlich, was es für eine Vielzahl von Anbietern zugänglich macht.
Schaffung einer Amazon -gesponserten Display -Kampagne
Um eine gesponserte Anzeigekampagne zu erstellen, müssen sich zunächst bestimmte Anforderungen erfüllen. Menü "Werbung" von Anbieter/Verkäufer Central "Kampagnen" und klicken Sie auf "Kampagne erstellen" . Als nächstes das gesponserte Display als Kampagnenart ausgewählt.
In den folgenden Schritten wird der Name der Kampagne, seine Dauer und das Budget definiert. Das zu bekannt gegebene Produkt und die Ausrichtung der Kampagne wird ausgewählt, die pro Zielgruppe oder nach Produkt ausgewählt werden kann.
Auswahl der Orientierung
Das gesponserte Display bietet drei Leitlinienoptionen:
- Orientierung nach objektiver Gruppe (Interesse): Ein Angebot wird pro Klick festgelegt und relevante Bereiche, die für das angekündigte Produkt von Interesse sind, werden ausgewählt.
- Produktorientierung: Spezifische Produkte werden ausgewählt, um die Ankündigung anzuzeigen und Ihre eigenen oder Wettbewerbsprodukte anzusprechen.
- Kategorieorientierung: Produktkategorien werden ausgewählt, um Käufern der Ankündigung nach ähnlichen oder komplementären Produkten zu zeigen.
Amazon gesponserte Display gegen Amazon DSP
Gesponserte Anzeige
- Verfügbarkeit: Derzeit nur für Lieferanten in Deutschland.
- Orientierung: Objektive Gruppen oder Retargeting (noch nicht für alle Verkäufer verfügbar).
- Kostenmodell: CPC (Kosten pro Klick).
- Anzeigen: Automatisch generiert (nur der Titel ist anpassbar).
- Anforderungen: Registrierung in den Marken.
- Ziele: Steigern Sie die Markenerkennung, erhöhen Sie den Verkehr auf Produktdetailseiten und fördern neue Produkte.
Amazon DSP
- Verfügbarkeit: Für jeden Werbetreibenden erhältlich.
- Orientierung: Orientierung und Retargeting mit größerer Kontrolle über das Publikum.
- Kostenmodell: CPM (Kosten pro tausend Eindrücke) mit einem Mindestbudget von ca. 10.000 EUR.
- Anzeigen: Völlig anpassbar.
- Anforderungen:
- Ziele: Erhöhen Sie die Auswirkungen von Werbung durch Retartling, erhöhen Sie den Verkehr auf Zielprodukte/Seiten und verbessern Sie die Markenerkennung.
Abschluss
Gesponserte Display -Anzeigen bieten eine profitable Möglichkeit, Anzeigen auf Amazon und möglicherweise aus der Plattform herauszugeben. Da Amazon alle mehr Verkäufer und Lieferanten -Orientierungsoptionen erweitert, wird dieses Tool noch wertvoller.
Insbesondere Retargeting ist eine Orientierungsoption, die bei Amazon DSP teuer sein kann, aber große Vorteile in Bezug auf Umfang und Konvertierung bietet.
