Wenn Sie bei Amazon verkaufen (oder darüber nachdenken), haben Sie wahrscheinlich Werbeoptionen wie Amazon DSP und Amazon Sponsoled -Anzeigen . Und wenn Sie wie die meisten sind, fragen Sie sich vielleicht: "Welche davon ist besser für mein Geschäft?" In diesem Artikel erklären wir es Ihnen auf einfache Weise, damit Sie die beste Entscheidung entsprechend Ihren Zielen treffen können.
Wir bringen etwas vor: Es geht nicht immer darum, das eine oder andere auszuwählen. Manchmal kann das Kombinieren der Schlüssel zu einem durchschlagenden Erfolg sein.
Index
Welche Unterschiede gibt es zwischen DSP und gesponserten Anzeigen?
Sprechen wir über die Grundlagen: Was sind Amazon DSP und Amazon gesponserte Anzeigen? Beide sind leistungsstarke Werkzeuge, aber für verschiedene Momente und Strategien ausgelegt.
Schauen wir uns Ihre Unterschiede unter Berücksichtigung von drei Aspekten an: Ort, Publikum und Strategie.
Wo erscheinen die Anzeigen?
Gesponserte Anzeigen: Die Anzeigen ergeben sich bei Suchanfragen innerhalb von Amazon, den Detailseiten der Produkte und in beworbenen Abschnitten. Das heißt, an Orten, an denen Benutzer bereits nach etwas Spezifisch suchen.
DSP: Der Umfang geht viel weiter, da Sie Ihre Anzeigen auf externen Websites wie IMDB, Twitch, Fire TV, mobilen Apps und sogar auf anderen Webseiten anzeigen können. Mit anderen Worten, mit DSP können Sie auch dort erscheinen, wo Ihre Kunden nicht auf Sie warten.
Wen können Sie ankommen?
Gesponserte Anzeigen: Sie können diejenigen erreichen, die bereits in Amazon mit einer klaren Vorstellung davon segeln, was sie kaufen möchten.
DSP: Es ist ideal, um ein breiteres Publikum zu erhalten, selbst diejenigen, die noch nie von Ihrer Marke gehört haben. Es ist daher sehr nützlich, wenn Sie Ihre Produkte bekannt machen oder neue Kunden anziehen möchten.
Wie funktionieren sie?
Gesponserte Anzeigen: Verwenden Sie ein Klick -Zahlungsmodell (PPC). Daher zahlen Sie jedes Mal, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt.
DSP: Es funktioniert mit Kosten pro tausend Impressionen (CPM). Hier zahlen Sie dafür, dass Sie Ihre Anzeigen viele Male zeigen, was für Branding- oder Retargeting -Strategien geeignet ist.
In einfachen Worten sind gesponserte Anzeigen wie zur richtigen Zeit am richtigen Ort (wenn jemand bereits nach etwas sucht). Stattdessen ist DSP so, als würde man nach potenziellen Kunden suchen, wo immer sie sind, auch außerhalb von Amazon.
Vorteile von gesponserten Anzeigen
Wenn Sie nach schnellen Ergebnissen suchen, sind gesponserte Anzeigen aus folgenden Gründen Ihr bester Verbündeter:
Verbinden Sie sich mit Benutzern, die bereits zu kaufen sind
Stellen Sie sich vor, Sie haben ein physisches Geschäft und jemand kommt nach dem Produkt, das Sie verkaufen. So direkt ist die gesponserten Anzeigen öffentlich. Die Leute sind bereits in Amazon und suchen nach dem, was sie brauchen, und mit diesen Anzeigen können Sie zum perfekten Zeitpunkt direkt vor ihnen erscheinen .
Schnelle und zugängliche Ergebnisse
Sie brauchen kein sehr großes Budget, um mit gesponserten Anzeigen zu beginnen. Mit einer bescheidenen Investition können Sie vom ersten Tag an Klicks und Verkäufe erhalten . Dies macht es zu einer guten Option für kleine Unternehmen oder Unternehmer, die gerade beginnen.
Vielfalt der Anzeigen
Sie haben die Möglichkeit, zwischen verschiedenen Arten von Anzeigen zu wählen, je nachdem, was Sie benötigen:
- Gesponserte Produkte: Förderung bestimmter Produkte.
- Gesponserte Marken: Markieren Sie Ihre Marke und mehrere Produkte.
- Gesponserte Display: Es eignet sich gut für das Retargeting, wenn jemand Ihr Produkt sah, es aber nicht gekauft hat.
Wie Sie sehen können, sind gesponserte Anzeigen wie der letzte Vorstoß, Kunden, die bereits interessiert sind, zu machen.
DSP -Vorteile
Lassen Sie uns nun über Amazon DSP sprechen, ein Schweizer Werbemesser. Es ist komplexer, aber auch mächtiger. Wenn Sie groß denken und weiter gehen möchten, gehört dieses Tool Ihnen aus diesen Gründen:
Allgegenwärtige Reichweite
Mit DSP können Sie Ihre Kunden überall beeinflussen : Twitch, IMDB, mobile Apps oder sogar beim Fernsehen im Feuerfernsehen. Es ist wie überall zu sein und den Kunden daran zu erinnern, dass Sie existieren.
Kennen Sie Ihr Publikum besser als je zuvor
DSP Verwenden Sie Amazon -Daten, um Ihre Kunden zu segmentieren. Auf diese Weise können Sie Kampagnen erstellen, die sich auf:
- Retargeting: Beeinflussen Sie diejenigen, die Ihr Produkt wieder gesehen haben, aber nicht gekauft haben.
- Ähnliches Publikum: Finden Sie Leute, die wie Ihre aktuellen Kunden aussehen.
- Targeting Contextual: Zeigen Sie Ihre Anzeigen auf Seiten oder Apps in Bezug auf Ihr Produkt an.
Erstellen Sie Anzeigen in attraktiven Formaten
DSP hat alles: Video-, Audio- und interaktive Banner . Daher ist es ein großartiges Tool, um den Kundenservice zu erfassen, insbesondere wenn Sie sich in einer ersten Phase befinden, in der Sie Vertrauen und Markenerkennung aufbauen müssen.
Wie kombinieren Sie Amazon DSP und gesponserte Anzeigen für eine vollständige Strategie?
Das Beste von allen passiert in der Realität, wenn Sie zusammen gesponserte Anzeigen und DSP zusammen verwenden, da dies eine Möglichkeit ist, den Kunden aus mehreren Blickwinkeln zu beeinflussen und Ihre Ergebnisse zu maximieren.
Diese beiden praktischen Beispiele geben Ihnen Ideen, um sie zu kombinieren:
Einführung eines neuen Produkts
Verwenden Sie gesponserte Anzeigen, um in den relevantesten Suchanfragen innerhalb von Amazon zu erscheinen, und generieren Sie anfängliche Verkäufe. Ergänzung zu DSP zeigt Anzeigen auf externen Websites (z. B. Videos zu Twitch oder Bannern in IMDB), um neue Kunden anzulocken.
Kundenbindung und Loyalität
Machen Sie mit DSP Zoll, der Ihre Seite besucht hat, aber ohne Kauf gegangen ist. Verstärkt die Strategie dann mit gesponsertem Display und fördert exklusive Rabatte oder komplementäre Produkte.
Wann werden DPS, gesponserte Anzeigen oder beides verwendet?
Verwenden Sie gesponserte Anzeigen Ja:
- Sie haben ein begrenztes Budget.
- Sie wollen schnelle Verkäufe.
- Ihr Hauptziel ist es, sich innerhalb von Amazon zu übertreffen.
USA DSP Ja:
- Sie möchten die Markenerkennung erhöhen.
- Sie haben ein breiteres Budget und denken an langfristige Strategien.
- Sie suchen Kunden von Amazon.
Verwenden Sie beide Ja:
- Sie möchten alle Phasen des Verkaufstrichters abdecken.
- Sie möchten eine umfassende Branding- und Conversion -Strategie aufbauen.
- Sie haben ehrgeizige Ziele und sind bereit zu investieren.
Holen Sie sich das Gleichgewicht
Was ist also besser für Ihr Unternehmen, Amazon DSP oder Amazon gesponserte Anzeigen? Die Antwort lautet: Es kommt darauf an.
Gesponserte Anzeigen sind sehr gut, um aktive Suche nach Verkäufen umzuwandeln, während DSP ideal für breitere und ausgefeilte Strategien ist. Wenn Sie jedoch beide kombinieren können, haben Sie das Beste aus zwei Welten: schnelle Ergebnisse und eine solide Langzeitpräsenz.
Unabhängig davon, für welchen Sie sich entscheiden, ist das Wichtigste, Ihr Publikum zu verstehen und Ihre Ziele klar zu haben.
