Ihre Marke oder Ihr Geschäft befindet sich in einem digitalen Markt, auf dem jeder versucht, die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich zu ziehen. Daher reicht es nicht aus, ein gutes Produkt zu haben. Sie benötigen eine Strategie, die Sie hervorhebt. Hier kann Amazon DSP (Demand-Seiten-Plattform) Ihnen helfen, ein Tool, das Ihre Reichweite strategisch und effizient erweitert.
Lesen Sie diesen Artikel, um zu verstehen, wie Amazon DSP Ihr beste Verbündete werden kann, um neue Kunden zu gewinnen und das Markenbewusstsein zu erhöhen .
Index
Was ist Markenbewusstsein?
Markenbewusstsein ist das Maß an Vertrautheit, das jemanden dazu bringt, Sie zu erkennen und Sie schließlich zu vertrauen . Wir können sagen, dass es so ist, als ob Sie ein Lied mehrmals hören, bis Sie es summen, ohne es zu merken. Gleiches gilt für Marken: Sie müssen genug erscheinen, um den Verbrauchern in den Köpfen zu bleiben.
Amazon DSP versteht dies sehr gut. Daher ist seine Strategie, das Markenbewusstsein zu stärken, einfach, aber effektiv: Sie hilft Ihnen dabei, ein solides und einheitliches Präsenz zu erstellen, indem Sie schockierende visuelle Anzeigen wie Videos und Banner verwenden. Aber der wahre Trick ist, dass Sie an den richtigen Stellen und zur richtigen Zeit erscheinen, um Ihre Botschaft immer wieder zu verstärken . Auf diese Weise wird Ihre Marke als erste, wenn die Verbraucher an eine Produktkategorie denken, in den Sinn kommen.
Darüber hinaus konzentriert sich Amazon DSP nicht nur darauf, bedeutungslose Anzeigen zu zeigen, da sein Ansatz darin besteht, eine emotionale Verbindung mit der Öffentlichkeit aufzubauen.
Arten von Publikum, um neue Kunden zu gewinnen
Mit der Plattform können Sie äußerst spezifisch sein, mit wem Sie sprechen. Und das ist der Schlüssel, denn wenn Sie Ihr Publikum verstehen, können Sie Ihre Nachricht anpassen und Ihre Erfolgschancen erhöhen.
Dies sind die drei Haupttypen von Publikum, die Sie mit Amazon DSP verwenden können:
Lookalike Publikum
Wissen Sie, wer Ihre aktuellen Kunden sind? Perfekt. Stellen Sie sich jetzt vor, Sie finden mehr Menschen, die sich wie sie verhalten, die die gleichen Interessen haben und die wahrscheinlich auch Ihr Produkt lieben würden.
Das ist es, was Amazon DSP mit Lookalike -Publikum macht: Analysieren Sie Ihre aktuellen Kundendaten und finden Sie ähnliche Zielgruppen auf dem Markt . Es ist, als würde man eine Gruppe von Menschen entdecken, die auf Sie warteten.
In-Markt-Publikum
Amazon DSP hat die Möglichkeit, Benutzer zu identifizieren, die nach dem suchen, was Sie verkaufen , das heißt, sie befinden sich in den letzten Phasen des Kaufprozesses und bereit, eine Entscheidung zu treffen. Sie müssen sie nicht davon überzeugen, dass sie etwas brauchen, Sie müssen ihnen nur zeigen, dass Sie die beste Option sind.
Spezifisches Interesse Publikum
Wenn Ihr Produkt für eine sehr konkrete Nische bestimmt ist, gibt es kein Problem, da Sie mit Amazon DSP Menschen nach ihren Interessen segmentieren können. Dies ist der Schlüssel, um sich mit Verbrauchern zu verbinden, die mit den Werten und Essenz Ihrer Marke wirklich in Resonanz kommen .
Beispiele für Kampagnen zur Gewinnung neuer Kunden
Wir zeigen Ihnen einige echte Beispiele dafür, wie große Marken Amazon DSP verwendet haben, um epische Kampagnen zu erstellen:
Kitkat und zucken
Kitkat beschloss, die Welt von Twitch zu betreten, um sich mit jungen Spielern zu verbinden, insbesondere mit der Z -Generation und den Millennials. Dafür haben sie ihre Botschaft "sogar der beste Champion braucht eine Pause" in Live -Sendungen integriert. Das Ergebnis war ein Anstieg der Markenerkennung um 52%. Das Geheimnis hier war , am richtigen Ort zu sein und die Sprache seines Publikums zu sprechen .
Volkswagen und Alexa
Volkswagen brachte Management -Tests auf ein höheres Niveau, wenn sie eine interaktive Erfahrung mit Alexa schafft. Durch Sprachbefehle könnten Benutzer die SUV -ID "versuchen". Dies war innovativ und weckte großes Interesse am Fahrzeug, insbesondere bei jüngeren Verbrauchern. Dieser Fall ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie Kreativität Ihre Marke hervorheben kann .
Loftie und gesponserte Anzeige
Loftie, eine Marke, die intelligente Alarmrs verkauft, um den Schlaf zu verbessern, verwendete Videos auf gesponsertem Display, um die einzigartigen Vorteile Ihres Produkts anzuzeigen. Dank dieser Strategie registrierten sie im Durchschnitt eine Rendite von Werbebetechnungen (ROAs) von 5,66 USD und die Werbekosten für den Umsatz (Acosta) von 17,68%. Dies zeigt, dass visuelle Formate Ihnen helfen können, sich mit Publikum zu verbinden, die Sie nicht kennen .
Über Amazon hinaus greifen
Eines der besten Dinge von Amazon DSP ist, dass es Sie nicht auf die Amazon -Plattform beschränkt, aber ihre Reichweite erstreckt sich auf viele externe Websites, wie Prime -Video, Twitch, mobile Anwendungen und ein Netzwerk von Websites für dritte Parteien . Dank dessen können Sie an den Orten anwesend sein, an denen Ihr Publikum Zeit verbringt.
Sie haben die Möglichkeit, Anzeigen in Prime Video zu stellen, einer Plattform, auf der Millionen von Menschen ihre Lieblingsserien und Filme ansehen. Oder geben Sie auf Twitch, einer aktiven Community von Spielern, bekannt. Sie können sogar Benutzer erreichen, die in ihren Lieblings -Apps oder auf Websites segeln, die täglich besuchen. Kurz gesagt, Sie werden gleichzeitig an allen wichtigen Stellen sein.
Metriken zur Messung der Effektivität bei neuen Kundensammlungskampagnen
Eine Kampagne ist nichts wert, wenn Sie ihre Auswirkungen nicht messen können. Zum Glück verfügt Amazon DSP über erweiterte Tools, damit Sie analysieren können, wie alles läuft. In diesem Sinne sind die Metriken, die Sie überwachen müssen, folgende:
- Impressionen: Es zeigt Ihnen, wie oft Ihre Ankündigung gezeigt wurde.
- Datenverkehrs- und Seitenansichten: Ich messe, wie viele Personen auf Ihre Anzeige klicken und Ihre Seite besucht haben.
- Neukunden: Identifizieren Sie, wie viele Ihrer Verkäufe von Personen stammen, die zum ersten Mal kaufen.
- Markenstudien: Bewerten Sie, ob die Leute sich an Ihre Anzeige erinnern, ob sie Sie kaufen möchten oder ob sie Ihre Marke erkennen.
- Gesamtumfang: Berechnen Sie die Größe des Publikums, das Ihren Anzeigen ausgesetzt ist.
Mit diesen Daten in der Hand können Sie Ihre Kampagnen in Echtzeit einstellen und optimieren.
Wie kombinieren Sie DSP mit anderen Bewusstseinsstrategien?
Obwohl Amazon DSP höchstens ein Werkzeug ist, sollten Sie nicht alles in Ihren Händen lassen. Vielmehr müssen Sie es mit anderen Marketingstrategien und Markenerkennung kombinieren, um weiter zu gehen. Hier sind einige Ideen:
- Content -Marketing: Erstellen Sie Artikel, Videos und Veröffentlichungen, die die Botschaft Ihrer Kampagne verstärken.
- Soziale Netzwerke: Verwenden Sie Plattformen wie Instagram, Tiktok oder Twitter, um den Umfang Ihrer Anzeigen zu verstärken.
- Zusammenarbeit mit Influencern: Arbeitet mit Inhaltserstellern zusammen, die bereits die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe haben.
- Amazon Attribution: Dieses Tool hilft Ihnen, zu messen, wie Kampagnen in anderen Kanälen zu Ihrem Umsatz beitragen.
- Offline -Strategien: Zum Beispiel Werbeereignisse oder Aktivierungen in Geschäften, um ein umfassenderes Markenerlebnis zu schaffen.
Derzeit ist es schwieriger denn je, die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu erregen, aber es gibt Amazon DSP, ein Werkzeug für jede Marke, die hervorheben und anerkannt werden möchte, mit anderen Worten, in jedem in den Sinn kommt.
